19.06.2026 08:42
Почему нишевые бренды одежды устроили распродажу с 50% скидкой
Нишевые оверпрайс бренды одежды устроили распродажу с 50%-ной скидкой из-за кризиса и страха закрытия бизнеса.
Рынок шмоток переживает непростой период, на что указывает поведение брендов. Ещё пару лет назад многие магазины вообще не делали скидок, подчёркивая эксклюзивность и ограниченные коллекции. Сегодня эти же ребята активно продвигают акции по типу "впервые за пять лет проводим сезонный сейл".
Mash Money разузнал, почему fashion-ретейл переживает тяжёлые времена, и нашёл три причины.
Снижение спроса
Покупатели осторожнее тратят деньги, чаще откладывают шопинг и выбирают только необходимые вещи. Поэтому бренды вынуждены подстёгивать продажи скидками, чтобы хватало на аренду, производство, логистику и зарплаты.
Товарные остатки
Многие планировали объёмы производства, исходя из оптимистичных прогнозов, но реальный спрос оказался ниже. Для fashion-ретейла валяющиеся на складе товары — фактически замороженные деньги. Распродать с меньшей маржой оказалась выгоднее, чем хранить коллекцию ещё несколько месяцев.
Усилившаяся конкуренция
Брендов расплодилось много, поэтому покупателям есть из чего выбирать. Даже лояльная аудитория стала чувствительнее к прайсу на любимый шмот. Поэтому скидки — это не просто маркетинговый инструмент, а способ удержать клиента и не отдать его в лапы конкурентов. Сегодня бизнес быстро конвертирует товар в деньги, даже если для этого приходится жертвовать прибылью.
Шуршим в Дзен | Telegram | Max
Рынок шмоток переживает непростой период, на что указывает поведение брендов. Ещё пару лет назад многие магазины вообще не делали скидок, подчёркивая эксклюзивность и ограниченные коллекции. Сегодня эти же ребята активно продвигают акции по типу "впервые за пять лет проводим сезонный сейл".
Mash Money разузнал, почему fashion-ретейл переживает тяжёлые времена, и нашёл три причины.
Снижение спроса
Покупатели осторожнее тратят деньги, чаще откладывают шопинг и выбирают только необходимые вещи. Поэтому бренды вынуждены подстёгивать продажи скидками, чтобы хватало на аренду, производство, логистику и зарплаты.
Товарные остатки
Многие планировали объёмы производства, исходя из оптимистичных прогнозов, но реальный спрос оказался ниже. Для fashion-ретейла валяющиеся на складе товары — фактически замороженные деньги. Распродать с меньшей маржой оказалась выгоднее, чем хранить коллекцию ещё несколько месяцев.
Усилившаяся конкуренция
Брендов расплодилось много, поэтому покупателям есть из чего выбирать. Даже лояльная аудитория стала чувствительнее к прайсу на любимый шмот. Поэтому скидки — это не просто маркетинговый инструмент, а способ удержать клиента и не отдать его в лапы конкурентов. Сегодня бизнес быстро конвертирует товар в деньги, даже если для этого приходится жертвовать прибылью.
Шуршим в Дзен | Telegram | Max