30.09.2026 15:00
Китайский маркетплейс Temu влил почти $1 млрд в рекламу через блогеров, которых, возможно, вообще не существует.
Китайский маркетплейс Temu влил почти $1 млрд в рекламу через блогеров, которых, возможно, вообще не существует. После разоблачения схемы большая часть подозрительных аккаунтов резко перестала получать бюджеты.
Речь о партнёрской рекламе в соцсетях. Бренд договаривается с блогером, тот публикует ролик, а компания потом докупает ему показы уже как рекламе. У Temu таких креаторов оказалось столько, что всего сотня аккаунтов за первые четыре месяца 2026 года засветилась более чем в 1,4 млн рекламных размещений и собрала почти 17 млрд показов.
Но исследователи решили проверить аккаунты этих авторов, и у 73 из 100 нашли признаки фейковости. У одних были странные имена, десятки переименований и регистрация в России, Китае, Бангладеш или Иране при рекламе на европейскую аудиторию. Например, один аккаунт с 300к подписчиками нафармил Temu миллиард просмотров за полтора года. А исследователи говорят, что этого человека просто не существует.
Неясно, понимала ли компания, что часть денег уходит подозрительным профилям. Но после публикации исследования Temu почти полностью свернул рекламу в нескольких странах ЕС.
Шуршим в Дзен | TG | Max | ВК
Речь о партнёрской рекламе в соцсетях. Бренд договаривается с блогером, тот публикует ролик, а компания потом докупает ему показы уже как рекламе. У Temu таких креаторов оказалось столько, что всего сотня аккаунтов за первые четыре месяца 2026 года засветилась более чем в 1,4 млн рекламных размещений и собрала почти 17 млрд показов.
Но исследователи решили проверить аккаунты этих авторов, и у 73 из 100 нашли признаки фейковости. У одних были странные имена, десятки переименований и регистрация в России, Китае, Бангладеш или Иране при рекламе на европейскую аудиторию. Например, один аккаунт с 300к подписчиками нафармил Temu миллиард просмотров за полтора года. А исследователи говорят, что этого человека просто не существует.
Неясно, понимала ли компания, что часть денег уходит подозрительным профилям. Но после публикации исследования Temu почти полностью свернул рекламу в нескольких странах ЕС.
Шуршим в Дзен | TG | Max | ВК