03.04.2026 07:44
Divan․ru продолжает вкладываться в благотворительность Подходы крупных ритейл-брендов к социальным проектам кардинально различаются: пока одни не афиш…
Divan․ru продолжает вкладываться в благотворительность
Подходы крупных ритейл-брендов к социальным проектам кардинально различаются: пока одни не афишируют сотрудничество с благотворительными организациями, другие говорят о нем громко годами.
Вторым путем пошел Divan․ru, выпустивший очередную совместную коллекцию с фондом по поддержке людей с аутизмом «Антон тут рядом». В дизайн-среде Фонд известен своими трогательными предметами для дома. В разработке дизайна участвовали подопечные фонда, идеи которых отправились на доработку дизайнерами бренда. Акцент снова сделали на успокаивающих мягких фактурах и природных цветах — как в коллаборации 2023 года.
О B2B тоже не забыли. Неожиданным ходом со стороны Divan․ru запуск приуроченных к коллаборации «обнимающих» кушеток с высокими спинками — мебели, которая популярна в первую очередь в офисных пространствах. Выглядят они как нативное предложение Антона Макарова приобщиться к благотворительности и бизнесу тоже.
Правда, единственным способом сохранить репутацию при активном промоушене своих благотворительных проектов остается отказ от прибыли от коллаборации. В противном случае велик риск получить обвинения в нечистоплотности ведения бизнеса.
Длительное сотрудничество с благотворительными фондами позволяет бизнесу транслировать эмпатичность — вне трендов и мировых событий.
Интерьерный бизнес
Подходы крупных ритейл-брендов к социальным проектам кардинально различаются: пока одни не афишируют сотрудничество с благотворительными организациями, другие говорят о нем громко годами.
Вторым путем пошел Divan․ru, выпустивший очередную совместную коллекцию с фондом по поддержке людей с аутизмом «Антон тут рядом». В дизайн-среде Фонд известен своими трогательными предметами для дома. В разработке дизайна участвовали подопечные фонда, идеи которых отправились на доработку дизайнерами бренда. Акцент снова сделали на успокаивающих мягких фактурах и природных цветах — как в коллаборации 2023 года.
О B2B тоже не забыли. Неожиданным ходом со стороны Divan․ru запуск приуроченных к коллаборации «обнимающих» кушеток с высокими спинками — мебели, которая популярна в первую очередь в офисных пространствах. Выглядят они как нативное предложение Антона Макарова приобщиться к благотворительности и бизнесу тоже.
Правда, единственным способом сохранить репутацию при активном промоушене своих благотворительных проектов остается отказ от прибыли от коллаборации. В противном случае велик риск получить обвинения в нечистоплотности ведения бизнеса.
Длительное сотрудничество с благотворительными фондами позволяет бизнесу транслировать эмпатичность — вне трендов и мировых событий.
Интерьерный бизнес