25.05.2026 14:40
На конференции Ин:Ритейл Леван Тодуа, индустриальный лид категорий «Мебель» и DIY в «Яндексе», рассказал, как мебельные бренды повышают интерес к свое…
На конференции Ин:Ритейл Леван Тодуа, индустриальный лид категорий «Мебель» и DIY в «Яндексе», рассказал, как мебельные бренды повышают интерес к своему продукту.
Согласно исследованию платформы, порядка 60% опрошенных клиентов DIY-сетей во время ремонта прибегают к советам из соцсетей. Из-за сегментирования аудитории крупные DIY-ритейлеры сталкиваются с необходимостью выходить за рамки модели прямых продаж в коммуникации.
В долгосрочной перспективе эффективнее оказываются каналы, дающие дополнительную ценность клиенту. Например, полезные рассылки и профильные медиа — вроде журнала «Лемана ПРО». С помощью нативных публикаций в них предлагают бороться с опасениями молодежи начинать ремонт.
Для максимального охвата разных групп целевой аудитории крупным и средним брендам рекомендуют сочетать от 5 платформ, чтобы затрагивать разные категории потребителей. При этом, по словам спикера, рекламы только в соцсетях уже недостаточно — «баннерная слепота» снижает эффективность интеграций в традиционных каналах. Бороться с ней предлагают за счет необычных инструментов вроде онлайн-карт и наружной рекламы.
Еще одним инструментом оказалась ИИ-оптимизация, которая позволяет компаниям продвигать свой контент через поиск в нейросетях.
Подписывайтесь на Интерьерный бизнес
Согласно исследованию платформы, порядка 60% опрошенных клиентов DIY-сетей во время ремонта прибегают к советам из соцсетей. Из-за сегментирования аудитории крупные DIY-ритейлеры сталкиваются с необходимостью выходить за рамки модели прямых продаж в коммуникации.
В долгосрочной перспективе эффективнее оказываются каналы, дающие дополнительную ценность клиенту. Например, полезные рассылки и профильные медиа — вроде журнала «Лемана ПРО». С помощью нативных публикаций в них предлагают бороться с опасениями молодежи начинать ремонт.
Для максимального охвата разных групп целевой аудитории крупным и средним брендам рекомендуют сочетать от 5 платформ, чтобы затрагивать разные категории потребителей. При этом, по словам спикера, рекламы только в соцсетях уже недостаточно — «баннерная слепота» снижает эффективность интеграций в традиционных каналах. Бороться с ней предлагают за счет необычных инструментов вроде онлайн-карт и наружной рекламы.
Еще одним инструментом оказалась ИИ-оптимизация, которая позволяет компаниям продвигать свой контент через поиск в нейросетях.
Подписывайтесь на Интерьерный бизнес