Привычный сценарий развития молодых мебельных брендов изменился: последовательной работы над расширением ассортимента больше недостаточно.

Привычный сценарий развития молодых мебельных брендов изменился: последовательной работы над расширением ассортимента больше недостаточно. Нужны креатив и постоянное переосмысление продукции. О способах сохранять актуальность, планах на будущее и, конечно же, национальном стиле мы поговорили с основателем бренда UCLAD Денисом Головиным.

▫️На ARTDOM 2026 вы анонсировали запуск текстильного направления. Есть ли у Uclad план выйти за рамки мебельного ателье? 

Мы уже вышли за пределы мебельной мануфактуры, которая создает изделия под заказ. Первым шагом было создание серийных изделий для каталога, затем коллекция домашней утвари, после этого декоративные панели из бетона, и в 2026 году — текстиль. Мы создаем не просто бренд, а экосистему: Uclad мануфактура (проекты и изделия под заказ), Uclad home (изделия из каталога: мебель, декор, текстиль и т.д.), Uclad Wall (декоративные стеновые панели из бетона, гипса, дерева), Uclad Space — пространство, которое объединяет шоурум, офис, кафе и галерею. 

▫️В 2025 году вы представили сразу несколько коллабораций с дизайнерами. Считаете ли вы коллаборации драйвером роста?

Коллаборации, как и другие маркетинговые и PR-активности, невозможно измерить, но это важная часть работы по развитию бренда, привлечению и удержанию аудитории. Мы всегда открыты к новым знакомствам и любым форматам сотрудничества: выставки, совместные проекты и продукты, коллекции, созданные профессиональными дизайнерами и просто талантливыми людьми из различных сфер деятельности. У нас нет четкого алгоритма или скрипта, согласно которому мы отбираем партнеров. Наверное, это часть нашего творческого, немного хаотичного ДНК. Но в этом и есть прелесть. Зачастую коллаборации призваны удивлять и эпатировать аудиторию. 

▫️Какие коллаборации у вас в планах на ближайшее время?

Сейчас мне бы хотелось сделать коллаборацию с какой-нибудь по-настоящему крупной компанией или иностранным предметным дизайнером мировой величины.

▫️Какие модели вашего бренда остаются на пике потребительского интереса, а какие приходится выводить из ассортимента? 

У нас есть бестселлеры, но мы не выводим товары из ассортимента, а только нарабатываем и увеличиваем его. Ассортимент должен быть еще шире, чтобы у клиентов сохранялся выбор под любые задачи.

▫️Что для вас сегодня «современный русский стиль» в мебели?

Это то, что создается российскими специалистами — дизайнерами, компаниями, столярами, — которые живут и творят на территории нашей страны, которые выросли здесь. Русский, японский, итальянский стиль невозможно создать искусственно.

#эксклюзив в Интерьерный бизнес