19.03.2026 14:22
Искусственные шубы и пальто: спрос зимой 2024/25
Искусственные шубы, пальто и зимние аксессуары удерживают спрос, несмотря на сдвиг сезонов.
Зима-2024/25 была еще теплее, чем 2025/26, поэтому спрос на зимнюю одежду скорее связывают с низкой базой прошлого года и скидками, как пишет Ъ. Холодная погода продержалась в центральной России не более 2-х месяцев, из-за чего растет доля тех, кто предпочитает демисезонную одежду и теплый трикотаж/термобелье.
Спрос немного поддержали холода и снегопады в начале 2026 г. Но сберегательная модель заставляет задуматься над крупными покупками. Как мы писали, устойчивый сезон стартует теперь в декабре, а не в сентябре-октябре. Заранее утепляться не имеет смысла.
У пальто по итогам сезона было наименьшее снижение продаж в категории, отмечает Ольга Штейнберг, потому что зачастую в отличие от пуховика оно еще имеет эстетическую привлекательность. По той же причине на маркетплейсах росли продажи не только искусственных, но и натуральных шуб в конце января. На CDEK.Shopping повсеместно падающая категория пуховиков показала рост на 22%, но это скорее говорит о том, что люди больше не боятся заказывать зимнюю одежду на маркетплейсах.
Fashion retail в MAX | в Telegram
Зима-2024/25 была еще теплее, чем 2025/26, поэтому спрос на зимнюю одежду скорее связывают с низкой базой прошлого года и скидками, как пишет Ъ. Холодная погода продержалась в центральной России не более 2-х месяцев, из-за чего растет доля тех, кто предпочитает демисезонную одежду и теплый трикотаж/термобелье.
Спрос немного поддержали холода и снегопады в начале 2026 г. Но сберегательная модель заставляет задуматься над крупными покупками. Как мы писали, устойчивый сезон стартует теперь в декабре, а не в сентябре-октябре. Заранее утепляться не имеет смысла.
У пальто по итогам сезона было наименьшее снижение продаж в категории, отмечает Ольга Штейнберг, потому что зачастую в отличие от пуховика оно еще имеет эстетическую привлекательность. По той же причине на маркетплейсах росли продажи не только искусственных, но и натуральных шуб в конце января. На CDEK.Shopping повсеместно падающая категория пуховиков показала рост на 22%, но это скорее говорит о том, что люди больше не боятся заказывать зимнюю одежду на маркетплейсах.
Fashion retail в MAX | в Telegram