25.03.2026 09:30
Melon Fashion Group возглавила рейтинг digital-затрат
Melon Fashion Group снова потратил больше всех на digital-продвижение
Сразу смотрим, кто выбыл из топ-10 во 2 полугодии 2025 г.: Трейд Менеджмент (8 место), который к весне 2025 свернул сеть Just Clothes, и итальянская Calzedonia (9 место). Digital Budget подготовили для Fashion retail рейтинг фэшн-компаний по вложениям в онлайн-продвижение (предыдущий здесь).
Melon Fashion Group немного урезала бюджет на онлайн-продвижение за 2HY2025 – на 5% до 330 млн руб. На втором месте «Стокманн», который нарастил затраты на привлечение трафика на свой сайт на 97% до 265,1 млн рублей. Во 2 полугодии 2024 года он занимал 11-е место. Тройку лидеров закрывает «Снежная Королева», которая прибавила две позиции и вложила в digital-продвижение на 21% больше – 255 млн руб.
Французский онлайн-магазин одежды и товаров для дома La redoute сохранил за собой 4 место (214 млн руб.). Lime прибавил две строчки и занял 5 место, нарастив траты со 182 млн руб. до 213,6 млн руб.
Ecco поднялся с 4 на 6 строчку и увеличил расходы со 149 млн руб. до 174 млн руб. Rendez-Vous потерял пять позиций (7 место), сократив вложения в онлайн-продвижение почти на 100 млн руб. до 152 млн руб. Еще сильнее сократил расходы «Магазин реальных цен» с 256 млн до 139 млн руб. (-6 позиций).
Спортмастер с 6 строчки опустился на 9, сократив траты со 189 млн руб. до 134 млн. Последнее место в топ-10 – Brandshop, который стал единственным новичком рейтинга, вложив в онлайн-продвижение 106 млн руб.
Затраты на digital-продвижение в фэшн-категории снизились на 13% во 2HY 2025, тогда как по всем категориям в совокупности рекламодатели нарастили бюджеты на 19%, следует из отчета. При этом бюджет десятки фэшн-лидеров увеличился на 2%. Можно сказать, что ритейлеры сохранили траты на уровне прошлого года, за исключением некоторых игроков, которые аккуратно увеличивают рекламные бюджеты.
Fashion retail
Сразу смотрим, кто выбыл из топ-10 во 2 полугодии 2025 г.: Трейд Менеджмент (8 место), который к весне 2025 свернул сеть Just Clothes, и итальянская Calzedonia (9 место). Digital Budget подготовили для Fashion retail рейтинг фэшн-компаний по вложениям в онлайн-продвижение (предыдущий здесь).
Melon Fashion Group немного урезала бюджет на онлайн-продвижение за 2HY2025 – на 5% до 330 млн руб. На втором месте «Стокманн», который нарастил затраты на привлечение трафика на свой сайт на 97% до 265,1 млн рублей. Во 2 полугодии 2024 года он занимал 11-е место. Тройку лидеров закрывает «Снежная Королева», которая прибавила две позиции и вложила в digital-продвижение на 21% больше – 255 млн руб.
Французский онлайн-магазин одежды и товаров для дома La redoute сохранил за собой 4 место (214 млн руб.). Lime прибавил две строчки и занял 5 место, нарастив траты со 182 млн руб. до 213,6 млн руб.
Ecco поднялся с 4 на 6 строчку и увеличил расходы со 149 млн руб. до 174 млн руб. Rendez-Vous потерял пять позиций (7 место), сократив вложения в онлайн-продвижение почти на 100 млн руб. до 152 млн руб. Еще сильнее сократил расходы «Магазин реальных цен» с 256 млн до 139 млн руб. (-6 позиций).
Спортмастер с 6 строчки опустился на 9, сократив траты со 189 млн руб. до 134 млн. Последнее место в топ-10 – Brandshop, который стал единственным новичком рейтинга, вложив в онлайн-продвижение 106 млн руб.
Затраты на digital-продвижение в фэшн-категории снизились на 13% во 2HY 2025, тогда как по всем категориям в совокупности рекламодатели нарастили бюджеты на 19%, следует из отчета. При этом бюджет десятки фэшн-лидеров увеличился на 2%. Можно сказать, что ритейлеры сохранили траты на уровне прошлого года, за исключением некоторых игроков, которые аккуратно увеличивают рекламные бюджеты.
Fashion retail