27.03.2026 15:08
Ботинки, которые закапывают в землю на 4 года: маркетинговый ход Silvano Lattanzi
Ботинки, которые закапывают в землю для эффекта «состаривания».
Маркетинговый ход итальянцев SILVANO LATTANZI, которые на 4 года (!) закапывали ботинки для эффекта состаривания кожи.
Кожа, выдержанная в земляных ямах (на фото), приобретает «уникальные нюансы и оттенки, которые невозможно воспроизвести». Вдохновлялись способом сохранения продуктов в Древнем Риме. Например, сыр приобретал уникальный вкус с неповторимым ароматом.
Впервые опробовать идею решили в 2004 году, тогда закопали сразу 50 пар. Внутри ямы температура составляла 10°C, а влажность – около 40%. После того, как достали в 2007 году, обувь пришлось отмывать от грязи и полировать. Верх очищали, увлажняли и собирали на деревянной колодке, где он обсыхал не менее 2 недель. После этого наносили новую подошву. В общем-то и все: так получали интересные переливы зелени, желтизны и красного. Рекламный ход остался в компании надолго: до сих пор можно заказать любую модель из любой кожи, включая аллигатора и страуса и попросить добавить услугу.
Дальше целый квест: учитывая постоянное проникновение влаги в яму, минералы почвы и стоки, обувь каждые 3-4 месяца вынимают и показывают клиентам, которые решают, продолжать выдержку или нет. Сколько стоит услуга, не говорится, но одна пара выставлена в ЦУМе за 636К, со скидкой 239К.
Fashion retail
Маркетинговый ход итальянцев SILVANO LATTANZI, которые на 4 года (!) закапывали ботинки для эффекта состаривания кожи.
Кожа, выдержанная в земляных ямах (на фото), приобретает «уникальные нюансы и оттенки, которые невозможно воспроизвести». Вдохновлялись способом сохранения продуктов в Древнем Риме. Например, сыр приобретал уникальный вкус с неповторимым ароматом.
Впервые опробовать идею решили в 2004 году, тогда закопали сразу 50 пар. Внутри ямы температура составляла 10°C, а влажность – около 40%. После того, как достали в 2007 году, обувь пришлось отмывать от грязи и полировать. Верх очищали, увлажняли и собирали на деревянной колодке, где он обсыхал не менее 2 недель. После этого наносили новую подошву. В общем-то и все: так получали интересные переливы зелени, желтизны и красного. Рекламный ход остался в компании надолго: до сих пор можно заказать любую модель из любой кожи, включая аллигатора и страуса и попросить добавить услугу.
Дальше целый квест: учитывая постоянное проникновение влаги в яму, минералы почвы и стоки, обувь каждые 3-4 месяца вынимают и показывают клиентам, которые решают, продолжать выдержку или нет. Сколько стоит услуга, не говорится, но одна пара выставлена в ЦУМе за 636К, со скидкой 239К.
Fashion retail