07.04.2026 08:01
Почему «умная одежда» не стала массовой: кейс Bothus Mancus
Почему «умная одежда» не стала массовой
Недавно на «Т-Ж» основатель бренда одежды, которая меняет цвет, Bothus Mancus Андрей Колосов делился сложным кейсом, как делать футболки, которые меняют цвет. И много раз после тестирования в лаборатории в реальной жизни продукт вел себя совершенно по-другому. Реагировал, но не полностью, или деформировался после нескольких стирок.
По сравнению с умными часами у такой одежды явно нет бытовой необходимости. К тому же, пока производство функционального текстиля и встраиваемых систем стоит дорого, а сложности с уходом остаются, конечный продукт недоступен для большинства. Один и тот же принт может вести себя по-разному даже в рамках одной партии, пишет Колосков.
Но по мере снижения себестоимости у такой одежды могут появиться перспективы. С одной стороны, этому будут способствовать бурное развитие спортивного сегмента и специализированной одежды. С другой стороны, если люди выбирают безопасную и функциональную одежду, они все еще могут не видеть необходимости в «умной» одежде. С эстетической точки зрения умная одежда тоже может проигрывать. Предстоит большая работа по выявлению потенциальных потребностей. Но на данном этапе выглядит как перспективная капсула для известного бренда, а не как основа для запуска бренда.
Подписывайтесь на Fashion retail
Недавно на «Т-Ж» основатель бренда одежды, которая меняет цвет, Bothus Mancus Андрей Колосов делился сложным кейсом, как делать футболки, которые меняют цвет. И много раз после тестирования в лаборатории в реальной жизни продукт вел себя совершенно по-другому. Реагировал, но не полностью, или деформировался после нескольких стирок.
По сравнению с умными часами у такой одежды явно нет бытовой необходимости. К тому же, пока производство функционального текстиля и встраиваемых систем стоит дорого, а сложности с уходом остаются, конечный продукт недоступен для большинства. Один и тот же принт может вести себя по-разному даже в рамках одной партии, пишет Колосков.
Но по мере снижения себестоимости у такой одежды могут появиться перспективы. С одной стороны, этому будут способствовать бурное развитие спортивного сегмента и специализированной одежды. С другой стороны, если люди выбирают безопасную и функциональную одежду, они все еще могут не видеть необходимости в «умной» одежде. С эстетической точки зрения умная одежда тоже может проигрывать. Предстоит большая работа по выявлению потенциальных потребностей. Но на данном этапе выглядит как перспективная капсула для известного бренда, а не как основа для запуска бренда.
Подписывайтесь на Fashion retail