13.05.2026 10:12
От скидок к смыслу: роль коллабораций в fashion Lamoda запустила второй сезон подкаста «Мода — off the record» про моду
От скидок к смыслу: роль коллабораций в fashion
Lamoda запустила второй сезон подкаста «Мода — off the record» про моду как бизнес. Премьерный выпуск — про то, как в 2026 году брендам использовать коллаборации и эксклюзивные капсулы не как разовый хайп, а как рабочий инструмент оборота и маржи.
▶️ Ключевые вопросы выпуска:
— зачем брендам коллабы в рынке, где базовый спрос остывает, а маркетплейсы давят ценой;
— как лимитированные коллекции помогают удерживать полную цену и не уходить в постоянные -30–50%;
— почему «рабочий» коллаб в масс‑сегменте — это десятки SKU, а не единичные вещи «для галочки»;
— как распределять эксклюзивный ассортимент между своей розницей, маркетплейсами и платформой, чтобы тестировать более высокий ценовой сегмент и не терять маржу;
— по каким признакам на стадии обсуждения понятно, что проект лучше не запускать, даже если Excel обещает рост.
Гости:
Анна Мазурик, генеральный директор Zarina — бренда, для которого коллаборации стали системным стратегическим инструментом;
Ирина Максимова, директор по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda — дает взгляд площадки на ценность эксклюзивов;
ведущая — управляющий директор по маркетингу Lamoda Ольга Циос.
👗 Подкаст будет интересен и полезен тем, кто смотрит на моду как на продуктовый и финансовый бизнес: управляет брендом, категорией, маркетингом или строит свой fashion‑проект.
Смотреть и слушать ВКонтакте · YouTube · Яндекс Музыка · Apple Podcasts
#реклама
Lamoda запустила второй сезон подкаста «Мода — off the record» про моду как бизнес. Премьерный выпуск — про то, как в 2026 году брендам использовать коллаборации и эксклюзивные капсулы не как разовый хайп, а как рабочий инструмент оборота и маржи.
▶️ Ключевые вопросы выпуска:
— зачем брендам коллабы в рынке, где базовый спрос остывает, а маркетплейсы давят ценой;
— как лимитированные коллекции помогают удерживать полную цену и не уходить в постоянные -30–50%;
— почему «рабочий» коллаб в масс‑сегменте — это десятки SKU, а не единичные вещи «для галочки»;
— как распределять эксклюзивный ассортимент между своей розницей, маркетплейсами и платформой, чтобы тестировать более высокий ценовой сегмент и не терять маржу;
— по каким признакам на стадии обсуждения понятно, что проект лучше не запускать, даже если Excel обещает рост.
Гости:
Анна Мазурик, генеральный директор Zarina — бренда, для которого коллаборации стали системным стратегическим инструментом;
Ирина Максимова, директор по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda — дает взгляд площадки на ценность эксклюзивов;
ведущая — управляющий директор по маркетингу Lamoda Ольга Циос.
👗 Подкаст будет интересен и полезен тем, кто смотрит на моду как на продуктовый и финансовый бизнес: управляет брендом, категорией, маркетингом или строит свой fashion‑проект.
Смотреть и слушать ВКонтакте · YouTube · Яндекс Музыка · Apple Podcasts
#реклама