Zara обогнала Nike в топ-100 самых ценных мировых брендов
Консалтинговая компания Kantar BrandZ выпустил топ-100 брендов по критерию «brand value». По подсчетам компании, стоимость Zara сейчас составляет 44 млрд долларов (+18%), в то время как стоимость Nike упала до 41 млрд за последний год (-17%). Uniqlo показывает хороший прирост – на 26%, стоимость бренда оценивается в 27 млрд долларов.
Следом за ними идут Adidas и Shein, потерявшие за последний год более 20% рыночной капитализации, а Lululemon – до 50%. H&M прибавил 18% за год до 7 млрд долларов.
▫️Выводы: функциональность вещей помогает удовлетворять потребности лучше, а некоторым позволяет выйти в премиум, однако то, что по-настоящему удерживает – это культурная принадлежность, желание быть частью сообщества.
Подписывайтесь на Fashion retail
Zara обогнала Nike в топ-100 самых ценных мировых брендов Консалтинговая компания Kantar BrandZ выпустил топ-100 брендов по критерию «brand value».
