25.05.2026 15:56
Ключевые ювелирные бренды урезали рекламные расходы на 29% в 1 квартале 2026 Предпосылкой к этому мог послужить значите
Ключевые ювелирные бренды урезали рекламные расходы на 29% в 1 квартале 2026
Предпосылкой к этому мог послужить значительный спад спроса на ювелирные изделия, обусловленный ростом цен на драгметаллы, возросшей налоговой нагрузкой, логистическими издержками и снижением покупательной способности, – комментируют эксперты Digital Budget.
Выручка растет за счет цен, пока количество проданных товаров падает. При этом рост среднего чека отстает от роста цен на сырье. Смотрим новый рейтинг Digital Budget о расходах ключевых рекламодателей категории: топ-3 сохранил свои места.
Sokolov за первый квартал 2026 года потратил на онлайн-продвижение 28% совокупных расходов первой десятки. Sunlight – 24%, 585 Золотой – 19%. Алроса стала единственной, кто нарастил бюджет значительно – в 2,5 раза. Сильнее всего сократили затраты рекламодатели, занимающие последние позиции в топ-10, – сеть Линии Любви и Ювелирный завод Платина. ООО «Династия», указанное на сайте Линий Любви в качестве юр. лица, находится сейчас в процессе реорганизации. Резкое снижение рекламных расходов Платина происходит на фоне падения выручки в 2025 году почти на 50%.
Нужно учесть, что менялась методология, в категории «Ювелирные изделия и часы» остались только «Ювелирные изделия», применялись корректировки к трафику и т.д., поэтому сравнивать этот рейтинг с топ-10 за первый квартал 2025 года нельзя.
Подписывайтесь на Fashion retail
Предпосылкой к этому мог послужить значительный спад спроса на ювелирные изделия, обусловленный ростом цен на драгметаллы, возросшей налоговой нагрузкой, логистическими издержками и снижением покупательной способности, – комментируют эксперты Digital Budget.
Выручка растет за счет цен, пока количество проданных товаров падает. При этом рост среднего чека отстает от роста цен на сырье. Смотрим новый рейтинг Digital Budget о расходах ключевых рекламодателей категории: топ-3 сохранил свои места.
Sokolov за первый квартал 2026 года потратил на онлайн-продвижение 28% совокупных расходов первой десятки. Sunlight – 24%, 585 Золотой – 19%. Алроса стала единственной, кто нарастил бюджет значительно – в 2,5 раза. Сильнее всего сократили затраты рекламодатели, занимающие последние позиции в топ-10, – сеть Линии Любви и Ювелирный завод Платина. ООО «Династия», указанное на сайте Линий Любви в качестве юр. лица, находится сейчас в процессе реорганизации. Резкое снижение рекламных расходов Платина происходит на фоне падения выручки в 2025 году почти на 50%.
Нужно учесть, что менялась методология, в категории «Ювелирные изделия и часы» остались только «Ювелирные изделия», применялись корректировки к трафику и т.д., поэтому сравнивать этот рейтинг с топ-10 за первый квартал 2025 года нельзя.
Подписывайтесь на Fashion retail