01.06.2026 07:57
Россияне покупают меньше золота Производители стали чаще делать акцент на бюджетные серебряные изделия или продавать сл
Россияне покупают меньше золота
Производители стали чаще делать акцент на бюджетные серебряные изделия или продавать слитки, пишет Ъ. В деньгах продажи ювелирных изделий в январе-марте 2026 года выросли всего на 3%, посчитали в Infoline. Из ювелирных сетей ситуацию согласились прокомментировать только Sunlight, в котором, по данным сети, средний чек за январь-март прибавил 11%.
▫️На маркетплейсах темпы роста продаж ювелирных изделий замедляются. Если в январе-марте 2025 года оборот категории на WB вырос на 60% год к году, то в этом году – на 46%. Интерес к базовым позициям (кольца, серьги, цепочки, браслеты и подвески) на маркетплейсе вырос, а к нишевым (декоративные подвески или бусины для браслетов), наоборот, упал. Основным драйвером рынка остаются онлайн-продажи.
▫️Цены в категории растут, в том числе из-за подорожания драгоценных металлов. Аффинированное золото 29 мая стоило 10,1 тыс. руб. за грамм (+20,3% год к году).
▫️Доля серебряных изделий в структуре реализации ювелирных изделий в январе-апреле 2026 года составила 71,2% (+2,5 п.п.). Это связано и с предпочтениями: серебро больше привлекает зумеров и миллениалов.
Ситуация в отрасли сказывается и на рекламных бюджетах. Топ рекламодателей категории урезали бюджеты на digital рекламу на 29% в первом квартале.
Подписывайтесь на Fashion retail
Производители стали чаще делать акцент на бюджетные серебряные изделия или продавать слитки, пишет Ъ. В деньгах продажи ювелирных изделий в январе-марте 2026 года выросли всего на 3%, посчитали в Infoline. Из ювелирных сетей ситуацию согласились прокомментировать только Sunlight, в котором, по данным сети, средний чек за январь-март прибавил 11%.
▫️На маркетплейсах темпы роста продаж ювелирных изделий замедляются. Если в январе-марте 2025 года оборот категории на WB вырос на 60% год к году, то в этом году – на 46%. Интерес к базовым позициям (кольца, серьги, цепочки, браслеты и подвески) на маркетплейсе вырос, а к нишевым (декоративные подвески или бусины для браслетов), наоборот, упал. Основным драйвером рынка остаются онлайн-продажи.
▫️Цены в категории растут, в том числе из-за подорожания драгоценных металлов. Аффинированное золото 29 мая стоило 10,1 тыс. руб. за грамм (+20,3% год к году).
▫️Доля серебряных изделий в структуре реализации ювелирных изделий в январе-апреле 2026 года составила 71,2% (+2,5 п.п.). Это связано и с предпочтениями: серебро больше привлекает зумеров и миллениалов.
Ситуация в отрасли сказывается и на рекламных бюджетах. Топ рекламодателей категории урезали бюджеты на digital рекламу на 29% в первом квартале.
Подписывайтесь на Fashion retail