23.06.2026 15:25
▪️Профиль медиапредпочтений по поколениям: X, Y и Z, опрос 2025-2026 гг.
▪️Профиль медиапредпочтений по поколениям: X, Y и Z, опрос 2025-2026 гг.
Магазины в торговых центрах остаются самым важным источником модных трендов для всех поколений россиянок, говорится в исследовании Fashion Consulting Group «Медиамаршрут российской покупательницы модных брендов 2025-2026 гг.», эксклюзивно предоставленного Fashion retail.
В опросе приняли участие 1000 россиянок всех возрастов с доходом от 40 тыс. руб. Топ-3 канала, откуда российские покупательницы узнают о моде и трендах: магазины в ТЦ, онлайн-магазины брендов и ТВ, с которым почти сравнялись инфлюенсеры и буквально на один процент отстают маркетплейсы.
У россиянок, выросших в СССР, ниже уровень доверия к инфлюенсерам (по их собственному признанию), чем у поколения зумеров или миллениалов. Однако они готовы слушать друзей и знакомых. Зумеры больше пользуются соцсетями и заходят на страницы брендов. Поколение Z наравне с миллениалами не скрывают, что узнают о модных трендах от блогеров. Также интересно, что рассылки находятся выше в списке медиапотребления у бумеров и зумеров, а не у миллениалов.
#эксклюзив в Fashion retail
Магазины в торговых центрах остаются самым важным источником модных трендов для всех поколений россиянок, говорится в исследовании Fashion Consulting Group «Медиамаршрут российской покупательницы модных брендов 2025-2026 гг.», эксклюзивно предоставленного Fashion retail.
В опросе приняли участие 1000 россиянок всех возрастов с доходом от 40 тыс. руб. Топ-3 канала, откуда российские покупательницы узнают о моде и трендах: магазины в ТЦ, онлайн-магазины брендов и ТВ, с которым почти сравнялись инфлюенсеры и буквально на один процент отстают маркетплейсы.
У россиянок, выросших в СССР, ниже уровень доверия к инфлюенсерам (по их собственному признанию), чем у поколения зумеров или миллениалов. Однако они готовы слушать друзей и знакомых. Зумеры больше пользуются соцсетями и заходят на страницы брендов. Поколение Z наравне с миллениалами не скрывают, что узнают о модных трендах от блогеров. Также интересно, что рассылки находятся выше в списке медиапотребления у бумеров и зумеров, а не у миллениалов.
#эксклюзив в Fashion retail