06.07.2026 12:41
Большинство зумеров любят базу, а не хаотичные тренды По опросам зумеры оказались не похожи на свой образ из медиа. В ц
Большинство зумеров любят базу, а не хаотичные тренды
По опросам зумеры оказались не похожи на свой образ из медиа. В центре их логики – комфорт, камерность и ощущение «это про меня», следует из исследования Fashion Buzz Media и H2O Business Evolution. #эксклюзивFR
▪️ Тихие авторы – 39% (самый распространенный сценарий). «База с личной фишечкой»: это маленькая деталь, но для меня она важна.
Это база с акцентами, которые могут быть понятны только им самим: особый оттенок, фактура, посадка, винтажная брошь, необычный вырез.
Примеры: белая рубашка, но с нестандартным воротником; кеды с маленькой цветной деталью; тонкое кольцо с личным смыслом; сумка спокойной формы, но редкого цвета; винтажный платок.
▪️ Якоря – 26%. Формула: «База и комфорт»: «мне должно быть удобно и спокойно».
Главное, чтобы вещь хорошо сидела, долго носилась, подходила ко всему и не создавала проблем.
Примеры: прямые джинсы без лишних деталей, базовая плотная футболка, удобные кроссовки на каждый день, нейтральный худи, практичный шоппер, простой рюкзак, минималистичные часы.
▪️ Комбинаторы – 21%. Формула: образ-конструктор – «я соберу образ под ситуацию».
Комбинатор думает сочетаниями: как смешать простое и выразительное, масс-маркет и локальный бренд, удобное и эффектное.
Примеры: базовые джинсы и яркий жакет; простая майка и необычные украшения; строгие брюки с винтажной курткой; несколько слоев – футболка, рубашка, жилет; сумка как цветовой акцент; очки, ремень или украшения, которые собирают весь образ.
▪️ Новинки и заметные бренды выбирают только 14% зумеров, которые любят выделяться.
Подписывайтесь на Fashion retail
По опросам зумеры оказались не похожи на свой образ из медиа. В центре их логики – комфорт, камерность и ощущение «это про меня», следует из исследования Fashion Buzz Media и H2O Business Evolution. #эксклюзивFR
▪️ Тихие авторы – 39% (самый распространенный сценарий). «База с личной фишечкой»: это маленькая деталь, но для меня она важна.
Это база с акцентами, которые могут быть понятны только им самим: особый оттенок, фактура, посадка, винтажная брошь, необычный вырез.
Примеры: белая рубашка, но с нестандартным воротником; кеды с маленькой цветной деталью; тонкое кольцо с личным смыслом; сумка спокойной формы, но редкого цвета; винтажный платок.
▪️ Якоря – 26%. Формула: «База и комфорт»: «мне должно быть удобно и спокойно».
Главное, чтобы вещь хорошо сидела, долго носилась, подходила ко всему и не создавала проблем.
Примеры: прямые джинсы без лишних деталей, базовая плотная футболка, удобные кроссовки на каждый день, нейтральный худи, практичный шоппер, простой рюкзак, минималистичные часы.
▪️ Комбинаторы – 21%. Формула: образ-конструктор – «я соберу образ под ситуацию».
Комбинатор думает сочетаниями: как смешать простое и выразительное, масс-маркет и локальный бренд, удобное и эффектное.
Примеры: базовые джинсы и яркий жакет; простая майка и необычные украшения; строгие брюки с винтажной курткой; несколько слоев – футболка, рубашка, жилет; сумка как цветовой акцент; очки, ремень или украшения, которые собирают весь образ.
▪️ Новинки и заметные бренды выбирают только 14% зумеров, которые любят выделяться.
Подписывайтесь на Fashion retail