26.03.2026 16:27
❗️ Секрет запоминающегося креатива СберСеллер представил исследование «Экономика внимания». Чтобы понять, как пользоват
❗️ Секрет запоминающегося креатива
СберСеллер представил исследование «Экономика внимания». Чтобы понять, как пользователь ведёт себя на странице, куда и как долго смотрит, а также что в итоге запоминает, команда вместе с datatech-платформой Sense Machine изучила фокус внимания с помощью eye-трекинга.
Исследование подтвердило основную проблему рекламного рынка: перегруженное рекламное поле и слабый контакт с аудиторией снижают эффективность кампаний. Это значит, что брендам стоит фокусироваться не столько на показах, сколько на качестве визуального контакта.
Лучше всего с этой задачей справляются яркие форматы, такие, как «Карусель» и HTML-баннеры. Пользователи чаще запоминают чистые креативы с понятным якорем: заметным логотипом, чётким центром, лицом человека или животным. А вот перегруженные текстом и сливающиеся с фоном баннеры, наоборот, хуже удерживают взгляд и слабее запоминаются.
#sm_исследование
СберСеллер представил исследование «Экономика внимания». Чтобы понять, как пользователь ведёт себя на странице, куда и как долго смотрит, а также что в итоге запоминает, команда вместе с datatech-платформой Sense Machine изучила фокус внимания с помощью eye-трекинга.
Исследование подтвердило основную проблему рекламного рынка: перегруженное рекламное поле и слабый контакт с аудиторией снижают эффективность кампаний. Это значит, что брендам стоит фокусироваться не столько на показах, сколько на качестве визуального контакта.
Лучше всего с этой задачей справляются яркие форматы, такие, как «Карусель» и HTML-баннеры. Пользователи чаще запоминают чистые креативы с понятным якорем: заметным логотипом, чётким центром, лицом человека или животным. А вот перегруженные текстом и сливающиеся с фоном баннеры, наоборот, хуже удерживают взгляд и слабее запоминаются.
#sm_исследование