03.08.2026 15:32
🚀 AI как основа новой операционной модели бизнеса Искусственный интеллект больше не «фишка» для презентаций. По данным
🚀 AI как основа новой операционной модели бизнеса
Искусственный интеллект больше не «фишка» для презентаций. По данным McKinsey, уже 88% компаний используют AI хотя бы в одной бизнес-функции. В России генеративный AI применяет каждая вторая маркетинговая команда, а 87% маркетологов уже работали с нейросетями.
Почему AI-трансформация стала необходимостью, а не конкурентным преимуществом? Марина Сурыгина, руководитель отдела управления и развития продуктов СберМаркетинга, разбирает пять ключевых трендов, которые меняют рынок.
➡️ Генеративный AI становится рабочим инструментом. Задачи, которые раньше занимали часы или дни, теперь выполняются за минуты.
➡️ Персонализация выходит на новый уровень. AI помогает создавать разные сценарии коммуникации для разных аудиторий, делать динамический креатив и точнее прогнозировать результаты кампаний.
➡️ Данные становятся центром принятия решений. AI анализирует поведение пользователей, автоматизирует сегментацию, помогает оптимизировать медиазакупки и находить точки роста.
➡️ Креатив превращается в систему экспериментов. Вместо нескольких концепций команды могут быстро генерировать десятки гипотез, тестировать их и масштабировать лучшие.
➡️ Появляются AI-агенты и сквозные AI-процессы. Следующий этап развития — не отдельные инструменты, а единая система, которая сопровождает весь цикл работы: от брифа до подготовки отчёта.
Тем не менее, внедрить несколько нейросетей недостаточно. Настоящая AI-трансформация начинается, когда меняются сами процессы и операционная модель компании.
Подробнее о том, как устроена AI-native-архитектура и как СберМаркетинг проходит этот путь — читайте в статье 📎
Подписывайтесь на AI да маркетинг
Искусственный интеллект больше не «фишка» для презентаций. По данным McKinsey, уже 88% компаний используют AI хотя бы в одной бизнес-функции. В России генеративный AI применяет каждая вторая маркетинговая команда, а 87% маркетологов уже работали с нейросетями.
Почему AI-трансформация стала необходимостью, а не конкурентным преимуществом? Марина Сурыгина, руководитель отдела управления и развития продуктов СберМаркетинга, разбирает пять ключевых трендов, которые меняют рынок.
➡️ Генеративный AI становится рабочим инструментом. Задачи, которые раньше занимали часы или дни, теперь выполняются за минуты.
➡️ Персонализация выходит на новый уровень. AI помогает создавать разные сценарии коммуникации для разных аудиторий, делать динамический креатив и точнее прогнозировать результаты кампаний.
➡️ Данные становятся центром принятия решений. AI анализирует поведение пользователей, автоматизирует сегментацию, помогает оптимизировать медиазакупки и находить точки роста.
➡️ Креатив превращается в систему экспериментов. Вместо нескольких концепций команды могут быстро генерировать десятки гипотез, тестировать их и масштабировать лучшие.
➡️ Появляются AI-агенты и сквозные AI-процессы. Следующий этап развития — не отдельные инструменты, а единая система, которая сопровождает весь цикл работы: от брифа до подготовки отчёта.
Тем не менее, внедрить несколько нейросетей недостаточно. Настоящая AI-трансформация начинается, когда меняются сами процессы и операционная модель компании.
Подробнее о том, как устроена AI-native-архитектура и как СберМаркетинг проходит этот путь — читайте в статье 📎
Подписывайтесь на AI да маркетинг