20.03.2026 10:45
«Натуральный» — не значит полезный.
«Натуральный» — не значит полезный. Разбираем маркетинговый приём
Слово «натуральный» сегодня можно встретить на самых разных продуктах: хоть на пакете чипсов, хоть на майонезе. Юридически этот термин в России никак не защищён. Производитель волен писать его где угодно.
Подвох в том, что «натуральный ароматизатор» по составу может быть идентичен синтетическому. А «натуральный состав» продукта часто означает лишь то, что в нём нет искусственных красителей, но сахара, соли и насыщенных жиров — хоть отбавляй.
Что говорит техрегламент
Согласно ТР ТС 022/2011, информация на этикетке должна быть достоверной, но понятие «натуральный» не регламентируется строго. С 1 сентября 2024 года вступили изменения в закон об органической продукции, но они касаются именно маркировки «органик», а не «натуральный».
Советы:
🔹Игнорируйте слово «натуральный» на лицевой стороне.
🔹Смотрите на состав и срок годности. Натуральный продукт без консервантов не хранится полгода.
🔹Ищите составные компоненты: в «натуральном» продукте не должно быть длинного списка Е-добавок.
Слово «натуральный» сегодня можно встретить на самых разных продуктах: хоть на пакете чипсов, хоть на майонезе. Юридически этот термин в России никак не защищён. Производитель волен писать его где угодно.
Подвох в том, что «натуральный ароматизатор» по составу может быть идентичен синтетическому. А «натуральный состав» продукта часто означает лишь то, что в нём нет искусственных красителей, но сахара, соли и насыщенных жиров — хоть отбавляй.
Что говорит техрегламент
Согласно ТР ТС 022/2011, информация на этикетке должна быть достоверной, но понятие «натуральный» не регламентируется строго. С 1 сентября 2024 года вступили изменения в закон об органической продукции, но они касаются именно маркировки «органик», а не «натуральный».
Советы:
🔹Игнорируйте слово «натуральный» на лицевой стороне.
🔹Смотрите на состав и срок годности. Натуральный продукт без консервантов не хранится полгода.
🔹Ищите составные компоненты: в «натуральном» продукте не должно быть длинного списка Е-добавок.