23.07.2026 11:57
ДОСКАКАЛИ ДО ПЛЯЖА — ЭСТОНСКАЯ РЕКЛАМА ПРИЗЫВАЕТ ЖЕЧЬ РУССКИХ Дмитрий Петровский, писатель, сценарист, публицист «Прав
ДОСКАКАЛИ ДО ПЛЯЖА — ЭСТОНСКАЯ РЕКЛАМА ПРИЗЫВАЕТ ЖЕЧЬ РУССКИХ
Дмитрий Петровский, писатель, сценарист, публицист
«Правильный гриль делает горький лук сладким» — эта фраза из рекламы мясных продуктов вызвала в Эстонии большой медийный скандал. И нет, дело не в том, что в Эстонии ничего не происходит и любая глупость становится новостью. Суть в контексте.
На картинке двое мужчин с нашивками в виде украинского флага жарят мясо на гриле. На заднем фоне что-то горит, как это бывает во время боевых действий. А теперь самое главное. Луковицами (sibul) в Эстонии называют русскоязычных жителей. Ну то есть вы поняли: получился буквально мем про «жареных колорадов» в эстонских реалиях, но в виде рекламы. Украинцы жарят русских — и ты, покупатель, тоже поешь.
Раньше даже в не очень толерантной Эстонии такое свинство было непредставимо. Луковицами зовут не россиян, а своих же, местных русскоязычных, которые так же живут, работают, платят налоги и которых в стране как минимум 30%, а в Таллине — половина. Но Эстония впустила к себе чужую войну, она отдала свои деньги и своё небо, в котором теперь украинские дроны, — а взамен получила отребье этой войны на своих улицах и пляжах, которое принесло с собой свою «культуру». И нет, это не фигура речи — эстонское побережье действительно заполнено «беженцами», зычно балакающими на мове. Видимо, маркетолог Rannarootsi Lihatööstus, той самой мясной фирмы, тоже попытался протолкнуться среди этой пёстрой толпы на пляже и понял, что вот она — целевая аудитория для рекламы, с которой надо говорить на их языке.
Но, конечно, просчитался. Во-первых, приезжие украинцы не понимают ни слова по-эстонски, а уж нюансы про значения слова «луковица» им и вовсе не ведомы. Зато русскоязычные эстонским в большинстве своём владеют, и они немедленно написали в комментариях, что думают о таких шутках. Дело дошло до призывов к бойкоту продукции компании, так что исполнительному директору фирмы Кармо Акселю пришлось выходить к народу и давать весьма невразумительные объяснения. Дескать, ничего такого в виду не имел, дым на фоне — это просто дым, а о втором значении слова sibul он вообще услышал впервые. Ещё более нелепыми были его объяснения присутствия на фото украинцев и пожара. «Картинка говорит о сегодняшней реальной ситуации, которую мы видим в новостной ленте. Каждый день в новостях мы видим эти столбы дыма. Оттуда и появился этот образ», — объяснил Аксель. Но Эстония формально не сторона конфликта. Здесь нет атак дронов (ну разве что опять какой-нибудь украинский собьётся с курса), здесь не горит ничего. Это была именно шутка для украинцев в понятном им стиле, за которую теперь приходится оправдываться.
Но фарш, конечно, уже не провернуть назад. Эстония так боялась за свою хрупкую местную культуру, так тщательно оберегала её от «русского влияния», запрещая любые его проявления, — и в итоге получила взамен культуру украинскую с шутками про жареный лук.
«Свинина скакала-скакала — и доскакала до эстонского пляжа» — комментарий под тем самым рекламным постом. Не уподобляемся неприятелю и осуждаем грубость, но не можем не отметить точность наблюдения. Действительно доскакала. Эстонцы, вы ведь этого хотели?
Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции
Дмитрий Петровский, писатель, сценарист, публицист
«Правильный гриль делает горький лук сладким» — эта фраза из рекламы мясных продуктов вызвала в Эстонии большой медийный скандал. И нет, дело не в том, что в Эстонии ничего не происходит и любая глупость становится новостью. Суть в контексте.
На картинке двое мужчин с нашивками в виде украинского флага жарят мясо на гриле. На заднем фоне что-то горит, как это бывает во время боевых действий. А теперь самое главное. Луковицами (sibul) в Эстонии называют русскоязычных жителей. Ну то есть вы поняли: получился буквально мем про «жареных колорадов» в эстонских реалиях, но в виде рекламы. Украинцы жарят русских — и ты, покупатель, тоже поешь.
Раньше даже в не очень толерантной Эстонии такое свинство было непредставимо. Луковицами зовут не россиян, а своих же, местных русскоязычных, которые так же живут, работают, платят налоги и которых в стране как минимум 30%, а в Таллине — половина. Но Эстония впустила к себе чужую войну, она отдала свои деньги и своё небо, в котором теперь украинские дроны, — а взамен получила отребье этой войны на своих улицах и пляжах, которое принесло с собой свою «культуру». И нет, это не фигура речи — эстонское побережье действительно заполнено «беженцами», зычно балакающими на мове. Видимо, маркетолог Rannarootsi Lihatööstus, той самой мясной фирмы, тоже попытался протолкнуться среди этой пёстрой толпы на пляже и понял, что вот она — целевая аудитория для рекламы, с которой надо говорить на их языке.
Но, конечно, просчитался. Во-первых, приезжие украинцы не понимают ни слова по-эстонски, а уж нюансы про значения слова «луковица» им и вовсе не ведомы. Зато русскоязычные эстонским в большинстве своём владеют, и они немедленно написали в комментариях, что думают о таких шутках. Дело дошло до призывов к бойкоту продукции компании, так что исполнительному директору фирмы Кармо Акселю пришлось выходить к народу и давать весьма невразумительные объяснения. Дескать, ничего такого в виду не имел, дым на фоне — это просто дым, а о втором значении слова sibul он вообще услышал впервые. Ещё более нелепыми были его объяснения присутствия на фото украинцев и пожара. «Картинка говорит о сегодняшней реальной ситуации, которую мы видим в новостной ленте. Каждый день в новостях мы видим эти столбы дыма. Оттуда и появился этот образ», — объяснил Аксель. Но Эстония формально не сторона конфликта. Здесь нет атак дронов (ну разве что опять какой-нибудь украинский собьётся с курса), здесь не горит ничего. Это была именно шутка для украинцев в понятном им стиле, за которую теперь приходится оправдываться.
Но фарш, конечно, уже не провернуть назад. Эстония так боялась за свою хрупкую местную культуру, так тщательно оберегала её от «русского влияния», запрещая любые его проявления, — и в итоге получила взамен культуру украинскую с шутками про жареный лук.
«Свинина скакала-скакала — и доскакала до эстонского пляжа» — комментарий под тем самым рекламным постом. Не уподобляемся неприятелю и осуждаем грубость, но не можем не отметить точность наблюдения. Действительно доскакала. Эстонцы, вы ведь этого хотели?
Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции