18.04.2026 16:32
Объем трансграничной торговли медленно, но восстанавливается.
Объем трансграничной торговли медленно, но восстанавливается.
▪️По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в январе этого года оборот трансграничной торговли увеличился на 8% год к году, в феврале – на 13%. По итогам 2025-го же он составил 440 млрд рублей. Для сравнения: в 2019-м оборот достиг 586 млрд, после чего снижался до 2022 года, а потом вновь пошел в рост.
При этом из 2,8 трлн рублей общего объема онлайн-покупок за первые два месяца 2026 года на трансграничные пришлось всего 2,5%. По итогам же 2025 года доля покупок в зарубежных интернет-магазинах была больше и составляла около 3,8%.
▪️Но конкретно на маркетплейсах количество заказов из-за границы растет – в 2025 году оно выросло на 30%. Такие данные привели в агентстве "Шольчев". В Data Insight говорят об увеличении заказов за прошлый год на 24,4%, до 209 млн рублей, оборота – на 22,8%, до 404 млрд рублей. Однако по итогам 2026 года темпы роста трансграничной торговли могут замедлиться до 15-20%.
▪️Зарубежные продажи продолжат развиваться за счет чувствительных к цене покупателей, считают в Ozon Global: основной спрос приходится на товары экономсегмента со средним чеком до 1 тыс. рублей.
В Strategy Partners также объясняют рост количества заказов активным расширением ассортимента зарубежных продавцов и развитием логистики, ускоряющей доставку таких товаров. Укрепление рубля в отдельные периоды делает зарубежные покупки более привлекательными, но потребители при этом остаются осторожными в расходах.
▪️Впрочем, на развитии сегмента негативно сказаться может обсуждаемое повышение НДС на товары, приобретаемые за границей, сразу до 22% в 2027 году.
Подписывайтесь на Свободную кассу
▪️По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в январе этого года оборот трансграничной торговли увеличился на 8% год к году, в феврале – на 13%. По итогам 2025-го же он составил 440 млрд рублей. Для сравнения: в 2019-м оборот достиг 586 млрд, после чего снижался до 2022 года, а потом вновь пошел в рост.
При этом из 2,8 трлн рублей общего объема онлайн-покупок за первые два месяца 2026 года на трансграничные пришлось всего 2,5%. По итогам же 2025 года доля покупок в зарубежных интернет-магазинах была больше и составляла около 3,8%.
▪️Но конкретно на маркетплейсах количество заказов из-за границы растет – в 2025 году оно выросло на 30%. Такие данные привели в агентстве "Шольчев". В Data Insight говорят об увеличении заказов за прошлый год на 24,4%, до 209 млн рублей, оборота – на 22,8%, до 404 млрд рублей. Однако по итогам 2026 года темпы роста трансграничной торговли могут замедлиться до 15-20%.
▪️Зарубежные продажи продолжат развиваться за счет чувствительных к цене покупателей, считают в Ozon Global: основной спрос приходится на товары экономсегмента со средним чеком до 1 тыс. рублей.
В Strategy Partners также объясняют рост количества заказов активным расширением ассортимента зарубежных продавцов и развитием логистики, ускоряющей доставку таких товаров. Укрепление рубля в отдельные периоды делает зарубежные покупки более привлекательными, но потребители при этом остаются осторожными в расходах.
▪️Впрочем, на развитии сегмента негативно сказаться может обсуждаемое повышение НДС на товары, приобретаемые за границей, сразу до 22% в 2027 году.
Подписывайтесь на Свободную кассу