14.07.2026 07:42
"Пятёрочка" стала самым заметным брендом на рынке e-grocery.
"Пятёрочка" стала самым заметным брендом на рынке e-grocery.
▪️ По данным исследования Digital Budget, в январе-мае 2026 года лидерами по SOV (Share of Voice, доля голоса) стали "Пятёрочка" (29%), "Самокат" (19,8%) и "Магнит" (13%). При этом "Магнит" по количеству рекламных размещений в диджитале оказался лишь шестым.
Четвертое место по SOV заняла "Яндекс Еда", хотя по числу размещений вошла в тройку лидеров, что может быть связано с активным продвижением обновленной бренд-платформы. Пятое и далее места по SOV заняли "Купер" (10,2%), "Лента" (8,1%), "Яндекс Лавка" (6,9%) и "ВкусВилл" (2,7%).
▪️ В рейтинге SOS (Share of Spend, доля рекламных затрат) распределение оказалось несколько другим: "Пятёрочка" – 20,7%, "Самокат" – 12,7%, "Магнит" – 22,7%, "Яндекс Еда" – 15,7%, "Купер" – 6,4%, "Лента" – 9,7%, "Яндекс Лавка" – 2,1%, "ВкусВилл" – 10,2%.
У "Пятёрочки", "Самоката", "Яндекс Лавки" и "Купера" доля голоса превысила долю затрат, тогда как у "Магнита", "Яндекс Еды" и особенно "ВкусВилла" наблюдается обратная ситуация.
Единственным брендом, у которого показатели SOV и SOS практически совпали, оказалась "Лента". Ранее компания заявляла, что делает ставку не на увеличение маркетинговых инвестиций, а на повышение эффективности рекламных кампаний.
▪️ По данным исследования, самым распространенным рекламным форматом в категории остаются текстово-графические блоки (TGB). При этом именно они обладают низким коэффициентом видимости. Наиболее ярко это проявилось у "ВкусВилла", где на TGB приходится 95% всех размещений. Отсюда и очень низкий на рынке результат по видимости при не самых маленьких расходах на рекламу.
На втором месте после текстово-графических блоков – формат Display Ad, на который пришлось 29% размещений. Следом идут Instream Video (12%) и Outstream Video (1%).
Подписывайтесь на Свободную кассу
▪️ По данным исследования Digital Budget, в январе-мае 2026 года лидерами по SOV (Share of Voice, доля голоса) стали "Пятёрочка" (29%), "Самокат" (19,8%) и "Магнит" (13%). При этом "Магнит" по количеству рекламных размещений в диджитале оказался лишь шестым.
Четвертое место по SOV заняла "Яндекс Еда", хотя по числу размещений вошла в тройку лидеров, что может быть связано с активным продвижением обновленной бренд-платформы. Пятое и далее места по SOV заняли "Купер" (10,2%), "Лента" (8,1%), "Яндекс Лавка" (6,9%) и "ВкусВилл" (2,7%).
▪️ В рейтинге SOS (Share of Spend, доля рекламных затрат) распределение оказалось несколько другим: "Пятёрочка" – 20,7%, "Самокат" – 12,7%, "Магнит" – 22,7%, "Яндекс Еда" – 15,7%, "Купер" – 6,4%, "Лента" – 9,7%, "Яндекс Лавка" – 2,1%, "ВкусВилл" – 10,2%.
У "Пятёрочки", "Самоката", "Яндекс Лавки" и "Купера" доля голоса превысила долю затрат, тогда как у "Магнита", "Яндекс Еды" и особенно "ВкусВилла" наблюдается обратная ситуация.
Единственным брендом, у которого показатели SOV и SOS практически совпали, оказалась "Лента". Ранее компания заявляла, что делает ставку не на увеличение маркетинговых инвестиций, а на повышение эффективности рекламных кампаний.
▪️ По данным исследования, самым распространенным рекламным форматом в категории остаются текстово-графические блоки (TGB). При этом именно они обладают низким коэффициентом видимости. Наиболее ярко это проявилось у "ВкусВилла", где на TGB приходится 95% всех размещений. Отсюда и очень низкий на рынке результат по видимости при не самых маленьких расходах на рекламу.
На втором месте после текстово-графических блоков – формат Display Ad, на который пришлось 29% размещений. Следом идут Instream Video (12%) и Outstream Video (1%).
Подписывайтесь на Свободную кассу