15.07.2026 07:30
Минэк предложил разрешить перенос карточек товаров между маркетплейсами.
Минэк предложил разрешить перенос карточек товаров между маркетплейсами.
▪️ Ведомство хочет сделать карточки товаров с привязкой к истории и клиентской базе активом, который принадлежит не только платформам, но и селлеру. Это позволит продавцу переходить с одной платформы на другую. На сегодня же маркетплейсы получают конкурентное преимущество за счет монополизации данных внутри своей экосистемы, уверены в Минэкономразвития.
Сейчас карточки товаров на Ozon и Wildberries состоят из наименования, описания, характеристик, цены, фото и видео, таблицы размеров, категории, артикула продавца, названия бренда, цвета, ТН ВЭД, габаритов упаковки, разрешительных документов, штрихкода или баркода и маркировки (если нужна).
▪️ В Ассоциации цифровых платформ (АЦП) скептически отнеслись
к идее Минэка. Там отметили, что платформы вкладывают значительные ресурсы в собственную архитектуру и алгоритмы, которые не просто размещают информацию селлера, а участвуют в формировании карточки товара, определяют ее видимость, ранжирование в поиске и персонализированные рекомендации:
Эти алгоритмы способствуют удобству пользования платформами и влияют на выбор покупателей, и их работа является результатом многолетних инвестиций платформ в технологии, данные и машинное обучение, – объясняет президент АЦП Ораз Дурдыев.
По его словам, простая передача "карточки с историей" без учета этой платформенной составляющей может привести к искажению ценности актива и несправедливому перераспределению результатов технологических усилий платформ.
▪️ Кроме того, идея переноса карточек товаров между маркетплейсами представляет серьезную техническую и правовую проблему. Механизмы одной платформы могут быть несовместимы с архитектурой другой, что делает прямую миграцию истории и клиентской информации технически сложной, а в ряде случаев – невозможной без существенной потери качества или нарушения законодательства.
В Enterprise Legal Solutions добавляют, что селлеру не принадлежат права на данные о динамике цен на товар, рейтинги продавца и товара, созданные на базе статистики, т.к. их предоставляет оператор платформы. Комментарии и отзывы покупателей или клиентов также представляют собой самостоятельные произведения.
Подписывайтесь на Свободную кассу
▪️ Ведомство хочет сделать карточки товаров с привязкой к истории и клиентской базе активом, который принадлежит не только платформам, но и селлеру. Это позволит продавцу переходить с одной платформы на другую. На сегодня же маркетплейсы получают конкурентное преимущество за счет монополизации данных внутри своей экосистемы, уверены в Минэкономразвития.
Сейчас карточки товаров на Ozon и Wildberries состоят из наименования, описания, характеристик, цены, фото и видео, таблицы размеров, категории, артикула продавца, названия бренда, цвета, ТН ВЭД, габаритов упаковки, разрешительных документов, штрихкода или баркода и маркировки (если нужна).
▪️ В Ассоциации цифровых платформ (АЦП) скептически отнеслись
к идее Минэка. Там отметили, что платформы вкладывают значительные ресурсы в собственную архитектуру и алгоритмы, которые не просто размещают информацию селлера, а участвуют в формировании карточки товара, определяют ее видимость, ранжирование в поиске и персонализированные рекомендации:
Эти алгоритмы способствуют удобству пользования платформами и влияют на выбор покупателей, и их работа является результатом многолетних инвестиций платформ в технологии, данные и машинное обучение, – объясняет президент АЦП Ораз Дурдыев.
По его словам, простая передача "карточки с историей" без учета этой платформенной составляющей может привести к искажению ценности актива и несправедливому перераспределению результатов технологических усилий платформ.
▪️ Кроме того, идея переноса карточек товаров между маркетплейсами представляет серьезную техническую и правовую проблему. Механизмы одной платформы могут быть несовместимы с архитектурой другой, что делает прямую миграцию истории и клиентской информации технически сложной, а в ряде случаев – невозможной без существенной потери качества или нарушения законодательства.
В Enterprise Legal Solutions добавляют, что селлеру не принадлежат права на данные о динамике цен на товар, рейтинги продавца и товара, созданные на базе статистики, т.к. их предоставляет оператор платформы. Комментарии и отзывы покупателей или клиентов также представляют собой самостоятельные произведения.
Подписывайтесь на Свободную кассу