Автостратегия или средняя стоимость клика: что эффективнее?
Давайте разберемся.
Первое, что нужно сделать -
соотнести наш бюджет с тем:
▪ какой объем спроса есть в нише
▪ как карточка чувствует себя в
разрезе высокочастотных ключей
В этом поможет отчет
Запросы моего товара.
Если внутри карточки много
высокочастотных ключей с низкой
конверсией, то при росте бюджета
автостратегия будет давать
обморок по ДРР.
Рассмотрим один пример - мужской
товар в женской нише. Точно категорию назвать не могу, предположим, это крем)
Вся верхушка ЗМТ - широкие
запросы по типу «крем» или «крем
для лица» со слабыми конверсиями.
Но увы, мы не можем убрать их из
семантики и оставить только
релевантный ключ «крем для лица
мужской». В этой ситуации
автостратегия противопоказана.
Работаем только на средней
стоимости клика. На ставке,
которая позволяет забирать
максимум спроса по нужным
ключам и не забрасываться в
нерелевантные.
И здесь возникает логичный
вопрос: а как правильно выбрать
ставку на средней стоимости
клика? И что важно понимать про
взаимосвязь ставки и
достаточности бюджета?
➡️ ЧИТАТЬ ПРОДОЛЖЕНИЕ
жмите на синие буквы ☝🏻