26.03.2026 09:50
Можно ли подключать Оплату за заказ на новинку?
Можно ли подключать Оплату за заказ на новинку?
Технически, если есть хотя бы одна продажа, то препятствий для запуска нет. Но и смысла в этом тоже нет. У слабоконверсионной карточки со дна каталога показов не будет вовсе.
Про ОЗЗ на ставке 5% я даже не пишу. Ради одной новинки подключать весь магазин - история сомнительная))
Вы можете запускать ОЗЗ на новинку в симбиозе с Оплатой за клик. Но и здесь надо понимать, что все показы в таком случае будете получать по кликовой модели. А вот за заказ переплатите. Выбор типа продвижения всегда зависит от конверсионных показателей карточки. У меня в курсе есть авторский калькулятор, где буквально в пару кликов можно увидеть всю картинку. Будут ли карточке доставаться показы в том или ином типе рк и по чем, что получится на стороне ДРР.
Единственная причина, по которой на новинке есть смысл использовать симбиоз ОЗК+ОЗЗ — это получение большего соинвеста. По нашим наблюдениям, прибавка может составить 7-9%. Это преимущество.
Но, внимание, в каких категориях?
В однотипной товарке, где небольшая глубина скроллинга, надо вставать высоко, а от конкурентов сложно отличаться чем-либо, кроме цены.
Если же речь про одежду, особенно женскую, обувь и другие категории с низким процентом выкупа - здесь подключение ОЗЗ даже в симбиозе не сулит ничего хорошего. Редко какая экономика выдерживает итоговую CPO, даже с учетом повышенного соинвеста.
Еще раз: продвижение новинки я всегда рекомендую начинать с Оплаты за клик (Поиск и рекомендации) на автостратегии.
Даем кампании поработать и минимум неделю не дергаем. Для чего? Для того, чтобы система накопила данные в разрезе ключей и плейсментов. Буквально прощупала, где вас показывать.
А дальше принципиально важно - уметь проанализировать эти накопленные данные и определить рабочую стратегию конкретно для этой карточки. В большинстве случаев кликовой кампанией можно вполне быстро вывести товар и без ОЗЗ. Если всё рассчитать и корректно настроить показ в разрезе ключей/плейсментов.
Технически, если есть хотя бы одна продажа, то препятствий для запуска нет. Но и смысла в этом тоже нет. У слабоконверсионной карточки со дна каталога показов не будет вовсе.
Про ОЗЗ на ставке 5% я даже не пишу. Ради одной новинки подключать весь магазин - история сомнительная))
Вы можете запускать ОЗЗ на новинку в симбиозе с Оплатой за клик. Но и здесь надо понимать, что все показы в таком случае будете получать по кликовой модели. А вот за заказ переплатите. Выбор типа продвижения всегда зависит от конверсионных показателей карточки. У меня в курсе есть авторский калькулятор, где буквально в пару кликов можно увидеть всю картинку. Будут ли карточке доставаться показы в том или ином типе рк и по чем, что получится на стороне ДРР.
Единственная причина, по которой на новинке есть смысл использовать симбиоз ОЗК+ОЗЗ — это получение большего соинвеста. По нашим наблюдениям, прибавка может составить 7-9%. Это преимущество.
Но, внимание, в каких категориях?
В однотипной товарке, где небольшая глубина скроллинга, надо вставать высоко, а от конкурентов сложно отличаться чем-либо, кроме цены.
Если же речь про одежду, особенно женскую, обувь и другие категории с низким процентом выкупа - здесь подключение ОЗЗ даже в симбиозе не сулит ничего хорошего. Редко какая экономика выдерживает итоговую CPO, даже с учетом повышенного соинвеста.
Еще раз: продвижение новинки я всегда рекомендую начинать с Оплаты за клик (Поиск и рекомендации) на автостратегии.
Даем кампании поработать и минимум неделю не дергаем. Для чего? Для того, чтобы система накопила данные в разрезе ключей и плейсментов. Буквально прощупала, где вас показывать.
А дальше принципиально важно - уметь проанализировать эти накопленные данные и определить рабочую стратегию конкретно для этой карточки. В большинстве случаев кликовой кампанией можно вполне быстро вывести товар и без ОЗЗ. Если всё рассчитать и корректно настроить показ в разрезе ключей/плейсментов.