17.04.2026 05:13
Ozon вчера провел вебинар по изменениям в рекламных инструментах.
Ozon вчера провел вебинар по изменениям в рекламных инструментах.
Коротко о главном.
1) Новое в Оплате за заказ
При использовании инструмента Оплата за заказ теперь автоматически будут создаваться заказы для блогеров на платформе VK Adblogger.
Речь про «чистую» Оплату за заказ на стандартной ставке 23% и симбиоз с Оплатой за клик. На продвижение всего магазина со ставкой 5% не распространяется.
То есть если используете ОЗЗ - блогер может взять ваш товар на обзор. А может и не взять. Вы не узнаете. Никакой отдельной аналитики по заказам, полученным в результате перехода по ссылке от блогера, не будет. В отчетах данные не изменятся.
Период атрибуции суммарно 74 дня:
- 20 дней дается блогеру на то чтоб он подготовил контент
- 30 дней с момента публикации активна ссылка, по которой учитываются клики
- заказы учитываются в течение 10 дней после клика
- дальше ещё 14 дней на возможный возврат товара покупателем
Чувствуете? Списания по ОЗЗ теперь будут лететь аж 2.5 месяца, вместо 30 дней. Отказаться от этой «опции» нельзя.
Только отключить ОЗЗ.
2)Новое в Оплате за клик
Полки переезжают в ВК
К показам внутри площадки в Оплате за клик (поиск + рекомендации) на средней стоимости клика теперь подмешиваются показы в ВК. Механику раскатают на все кампании, в том числе действующие, до конца апреля.
Приоритет за показами внутри Ozon. Но если вы свой бюджет весь не откручиваете, он найдет, куда потратить деньги))
Обещают, что ДРР никак не изменится и клики из ВК будем получать по той же ставке, что и в самой рк. Но мы-то понимаем, что в соцсети люди заходят не за покупками. И конверсии, с большой долей вероятности, будут ниже.
Ну и вишенка. Никакой аналитики и отчетности по кликам из ВК мы тоже не увидим.
В обоих случаях маркировку на себя берет сам Ozon.
Коротко о главном.
1) Новое в Оплате за заказ
При использовании инструмента Оплата за заказ теперь автоматически будут создаваться заказы для блогеров на платформе VK Adblogger.
Речь про «чистую» Оплату за заказ на стандартной ставке 23% и симбиоз с Оплатой за клик. На продвижение всего магазина со ставкой 5% не распространяется.
То есть если используете ОЗЗ - блогер может взять ваш товар на обзор. А может и не взять. Вы не узнаете. Никакой отдельной аналитики по заказам, полученным в результате перехода по ссылке от блогера, не будет. В отчетах данные не изменятся.
Период атрибуции суммарно 74 дня:
- 20 дней дается блогеру на то чтоб он подготовил контент
- 30 дней с момента публикации активна ссылка, по которой учитываются клики
- заказы учитываются в течение 10 дней после клика
- дальше ещё 14 дней на возможный возврат товара покупателем
Чувствуете? Списания по ОЗЗ теперь будут лететь аж 2.5 месяца, вместо 30 дней. Отказаться от этой «опции» нельзя.
Только отключить ОЗЗ.
2)Новое в Оплате за клик
Полки переезжают в ВК
К показам внутри площадки в Оплате за клик (поиск + рекомендации) на средней стоимости клика теперь подмешиваются показы в ВК. Механику раскатают на все кампании, в том числе действующие, до конца апреля.
Приоритет за показами внутри Ozon. Но если вы свой бюджет весь не откручиваете, он найдет, куда потратить деньги))
Обещают, что ДРР никак не изменится и клики из ВК будем получать по той же ставке, что и в самой рк. Но мы-то понимаем, что в соцсети люди заходят не за покупками. И конверсии, с большой долей вероятности, будут ниже.
Ну и вишенка. Никакой аналитики и отчетности по кликам из ВК мы тоже не увидим.
В обоих случаях маркировку на себя берет сам Ozon.