09.04.2026 11:57
Новая стратегия в Оплате за клик на Ozon - целевой расход На ряде кабинетов видим четвертую стратегию в Оплате за клик - целевой ДРР.
Новая стратегия в Оплате за клик на Ozon - целевой расход
На ряде кабинетов видим четвертую стратегию в Оплате за клик - целевой ДРР.
Пока только на поиск+рекомендации.
Какой принцип?
Устанавливаем недельный бюджет и желаемый показатель ДРР за заказ - от 10 до 100%. Ну вдруг вы хотите 100😀
Дальше кампания обучается, подбирает ставки и после получения 5 заказов приходит к целевому значению. Если товар дешевле 1000₽, то времени на обучение может потребоваться больше.
Что я вижу в первом приближении?
1)У раскачанных карточек с хорошей сводной оценкой ДРР за заказ может быть сильно ниже 10%. У нас есть проекты, где имеем и 3,5,7%. И тут эта стратегия вообще не оправдана.
2)Слабым по сводной оценке карточкам - новинкам, аутсайдерам - нужно время на раскачку. В первый месяц или даже два ДРР может достигать и 30-40%. Если установить манящий целевой показатель в 10%, можно не получить ничего от слова совсем)
3)Надеюсь, нам не уберут возможность управлять ставкой на средней стоимости клика. В некоторых нишах необходимо строго держать определеную позицию в поиске. На этапе раскрутки мы осознанно забираемся выше задорого. Здесь же регулировать позицию, а значит получать необходимое количество показов не получится.
Ну и последнее. Сам Ozon говорит, что ориентироваться на ДРР меньше 10% не стоит. Это как ещё один сигнал к тому, чтобы пересмотреть экономику. Если вы еще этого не сделали.
На ряде кабинетов видим четвертую стратегию в Оплате за клик - целевой ДРР.
Пока только на поиск+рекомендации.
Какой принцип?
Устанавливаем недельный бюджет и желаемый показатель ДРР за заказ - от 10 до 100%. Ну вдруг вы хотите 100😀
Дальше кампания обучается, подбирает ставки и после получения 5 заказов приходит к целевому значению. Если товар дешевле 1000₽, то времени на обучение может потребоваться больше.
Что я вижу в первом приближении?
1)У раскачанных карточек с хорошей сводной оценкой ДРР за заказ может быть сильно ниже 10%. У нас есть проекты, где имеем и 3,5,7%. И тут эта стратегия вообще не оправдана.
2)Слабым по сводной оценке карточкам - новинкам, аутсайдерам - нужно время на раскачку. В первый месяц или даже два ДРР может достигать и 30-40%. Если установить манящий целевой показатель в 10%, можно не получить ничего от слова совсем)
3)Надеюсь, нам не уберут возможность управлять ставкой на средней стоимости клика. В некоторых нишах необходимо строго держать определеную позицию в поиске. На этапе раскрутки мы осознанно забираемся выше задорого. Здесь же регулировать позицию, а значит получать необходимое количество показов не получится.
Ну и последнее. Сам Ozon говорит, что ориентироваться на ДРР меньше 10% не стоит. Это как ещё один сигнал к тому, чтобы пересмотреть экономику. Если вы еще этого не сделали.