26.01.2026 09:53
ЮKassa подвела итоги онлайн-торговли за 2025 год Если коротко, то онлайн-шопинг продолжает расти, а покупатели всё реже
ЮKassa подвела итоги онлайн-торговли за 2025 год
Если коротко, то онлайн-шопинг продолжает расти, а покупатели всё реже достают карту из кошелька. Вот как изменились основные рыночные показатели:
🔵 Оборот магазинов вырос на 26% по сравнению с 2024 годом.
🔵 Покупок стало на 16% больше.
🔵 Средний чек увеличился на 9%, до 1 409 ₽.
Анализ платежей по категориям показывает рост экономики впечатлений. В то же время россияне становятся прагматичнее и фокусируются на долгосрочном благополучии. Самые быстрорастущие категории:
🔹 Стройматериалы и сантехника. Оборот вырос на 85%, число оплат — на 88%, средний чек составил 21 830 ₽.
🔹 Гостиницы. Оборот увеличился на 83%, число оплат — на 76%, средний чек — 14 942 ₽.
🔹 Спортивное питание и БАДы. Оборот стал в 2,5 раза выше, число оплат — на 71% больше, средний чек — 10 808 ₽.
🔹 Массажные услуги. Оборот вырос вдвое, число оплат — на 75%, средний чек составил 6 082 ₽.
А аналитика способов оплаты свидетельствует о том, что банковские карты продолжают уступать позиции: в 2024 году их доля в обороте онлайн-платежей впервые оказалась ниже 50%. При этом доля оплат по QR-коду и через SberPay суммарно превысила 53%.
Вывод: покупатель становится избирательнее, а продавец — мобильнее.
Прогнозы: тренд на оплату онлайн продолжит усиливаться, а ключевым драйвером успеха станет не только уникальный продукт, но и удобный бесшовный сервис.
Полная версия исследования 👈
Если коротко, то онлайн-шопинг продолжает расти, а покупатели всё реже достают карту из кошелька. Вот как изменились основные рыночные показатели:
🔵 Оборот магазинов вырос на 26% по сравнению с 2024 годом.
🔵 Покупок стало на 16% больше.
🔵 Средний чек увеличился на 9%, до 1 409 ₽.
Анализ платежей по категориям показывает рост экономики впечатлений. В то же время россияне становятся прагматичнее и фокусируются на долгосрочном благополучии. Самые быстрорастущие категории:
🔹 Стройматериалы и сантехника. Оборот вырос на 85%, число оплат — на 88%, средний чек составил 21 830 ₽.
🔹 Гостиницы. Оборот увеличился на 83%, число оплат — на 76%, средний чек — 14 942 ₽.
🔹 Спортивное питание и БАДы. Оборот стал в 2,5 раза выше, число оплат — на 71% больше, средний чек — 10 808 ₽.
🔹 Массажные услуги. Оборот вырос вдвое, число оплат — на 75%, средний чек составил 6 082 ₽.
А аналитика способов оплаты свидетельствует о том, что банковские карты продолжают уступать позиции: в 2024 году их доля в обороте онлайн-платежей впервые оказалась ниже 50%. При этом доля оплат по QR-коду и через SberPay суммарно превысила 53%.
Вывод: покупатель становится избирательнее, а продавец — мобильнее.
Прогнозы: тренд на оплату онлайн продолжит усиливаться, а ключевым драйвером успеха станет не только уникальный продукт, но и удобный бесшовный сервис.
Полная версия исследования 👈