28.03.2026 11:40
В преддверии выставки Cosmoprof агентство BEAUTYSTREAMS делает некое исследование трендов, стараясь просуммировать все увиденные на выставке новинки …
В преддверии выставки Cosmoprof агентство BEAUTYSTREAMS делает некое исследование трендов, стараясь просуммировать все увиденные на выставке новинки и как-то их распределять по группам. Я отчет скачала, изучила и делюсь с вами самыми основными выводами.
ТРЕНД 1 - мы о нем уже постоянно говорим последние два года в профессиональной среде - это резкий сдвиг в сторону ДОЛГОЛЕТИЯ (longevity). Причем всего кожи, кожи головы, волос и т.д. Напомню, что речь уже не про anti-age, а про работу с биологией старения. В формулах появляются ингредиенты, которые работают с NAD+, митохондриальной активностью, теломерами. Например, экстракты ростков подсолнечника, стимулирующие выработку NAD+, или компоненты, защищающие ДНК клеток .
ТРЕНД 2- это биотехнологии. Биотех перестает быть «инновацией ради инновации» и становится новой нормой. Бренды переходят к биомиметике. То есть не просто добавляют активы, а воспроизводят саму логику кожи. Например, создают структуры, которые имитируют липидный барьер или внеклеточный матрикс.
Отдельно стоит отметить экзосомы. Еще недавно это была узкая тема эстетической медицины, а сейчас мы уже видим продукты с миллиардами экзосом в одной формуле, которые работают с регенерацией и иммунными функциями кожи . Похоже, следующий виток развития молочные экзосомы.
ТРЕНД 3 - технологизация устройств. Особенно сегменте средств по уходу за волосами. И созданные для парикмахеров. Скорость моторов до 120 000 оборотов в минуту, контроль температуры в реальном времени, системы, которые запоминают параметры клиента и рассчитывают формулы окрашивания за секунды — это уже не футуризм, это текущие разработки . Особенно показательно, что такие системы позволяют снижать расход продукта до 80% и увеличивать выручку салона до 35%. То есть не совсем игрушка, а прям механизм улучшения рентабельности салона.
ТРЕНД 4 - сенсорика. 86% людей воспринимают «отвлекающие сенсорные практики» как способ справляться со стрессом . Бьюти на это отвечает охлаждающими текстурами, водными капсулами, крио-эффектами. Причем это не только уход за кожей, но и уход за волосами. Например, устройства, которые закрывают кутикулу холодом, а не теплом.
То есть продукт начинает работать не только на внешний результат, но и на моментальное ощущение «стало легче».
ТРЕНД 5 текстуры. Кстати, именно этому в том числе и был посвящен мой доклад на прошлой неделе. Текстура - ключ к тому, как выруситься продукт в сети, ключ к первой и, что самое главное, повторной покупке. Если раньше текстура была вторичной характеристикой, то сейчас она становится частью продукта и его смысла.
Появляются формулы с «памятью», которые восстанавливаются после контакта, желе-текстуры, которые трансформируются при нанесении, водные системы, которые высвобождаются при давлении. И это не уловки там какие-то. По данным поисковой аналитики запросы, связанные с «ощущением» растут кратно . Потребитель покупает не крем. Он покупает опыт.
Какой тренд вам ближе? Делать публикации подробно по каждому тренду?
ТРЕНД 1 - мы о нем уже постоянно говорим последние два года в профессиональной среде - это резкий сдвиг в сторону ДОЛГОЛЕТИЯ (longevity). Причем всего кожи, кожи головы, волос и т.д. Напомню, что речь уже не про anti-age, а про работу с биологией старения. В формулах появляются ингредиенты, которые работают с NAD+, митохондриальной активностью, теломерами. Например, экстракты ростков подсолнечника, стимулирующие выработку NAD+, или компоненты, защищающие ДНК клеток .
ТРЕНД 2- это биотехнологии. Биотех перестает быть «инновацией ради инновации» и становится новой нормой. Бренды переходят к биомиметике. То есть не просто добавляют активы, а воспроизводят саму логику кожи. Например, создают структуры, которые имитируют липидный барьер или внеклеточный матрикс.
Отдельно стоит отметить экзосомы. Еще недавно это была узкая тема эстетической медицины, а сейчас мы уже видим продукты с миллиардами экзосом в одной формуле, которые работают с регенерацией и иммунными функциями кожи . Похоже, следующий виток развития молочные экзосомы.
ТРЕНД 3 - технологизация устройств. Особенно сегменте средств по уходу за волосами. И созданные для парикмахеров. Скорость моторов до 120 000 оборотов в минуту, контроль температуры в реальном времени, системы, которые запоминают параметры клиента и рассчитывают формулы окрашивания за секунды — это уже не футуризм, это текущие разработки . Особенно показательно, что такие системы позволяют снижать расход продукта до 80% и увеличивать выручку салона до 35%. То есть не совсем игрушка, а прям механизм улучшения рентабельности салона.
ТРЕНД 4 - сенсорика. 86% людей воспринимают «отвлекающие сенсорные практики» как способ справляться со стрессом . Бьюти на это отвечает охлаждающими текстурами, водными капсулами, крио-эффектами. Причем это не только уход за кожей, но и уход за волосами. Например, устройства, которые закрывают кутикулу холодом, а не теплом.
То есть продукт начинает работать не только на внешний результат, но и на моментальное ощущение «стало легче».
ТРЕНД 5 текстуры. Кстати, именно этому в том числе и был посвящен мой доклад на прошлой неделе. Текстура - ключ к тому, как выруситься продукт в сети, ключ к первой и, что самое главное, повторной покупке. Если раньше текстура была вторичной характеристикой, то сейчас она становится частью продукта и его смысла.
Появляются формулы с «памятью», которые восстанавливаются после контакта, желе-текстуры, которые трансформируются при нанесении, водные системы, которые высвобождаются при давлении. И это не уловки там какие-то. По данным поисковой аналитики запросы, связанные с «ощущением» растут кратно . Потребитель покупает не крем. Он покупает опыт.
Какой тренд вам ближе? Делать публикации подробно по каждому тренду?