17.04.2026 09:44
Только что опубликовали Топ-100 косметических компаний мира 2025 (WWD).
Только что опубликовали Топ-100 косметических компаний мира 2025 (WWD). Делюсь с вами первыми мыслями после прочтения.
Рейтинг отражает текущее состояние индустрии:
рост замедлился, рынок стал неравномерным.
Общие продажи топ100 компаний: $258,99 млрд
Рост: всего +2,7%
Первая десятка
1️⃣L’Oréal - $49,7 млрд, +1,3%
Лидер с большим отрывом. Слабый уход за кожей компенсирован инновациями.
2️⃣Unilever - $27 млрд, -2,9%
Перестройка бизнеса. Ставка на красоту и здоровье.
3️⃣P&G - $15,4 млрд, +3%
Рост за счёт волос и базового ухода.
4️⃣Estée Lauder - $14,7 млрд, -3%
Сложный год. Перезапуск модели.
5️⃣LVMH - $9,2 млрд, -3%
Продажи снизились, но прибыльность выросла.
6️⃣Chanel - $9,2 млрд, +3,1%
Рост за счёт ароматов.
7️⃣Beiersdorf - $8,9 млрд, 0%
Фактически стагнация. Давление на сегмент уход за кожей.
8️⃣Shiseido - $6,5 млрд, -2,1%
Глубокая перестройка, проблемы в Азии.
9️⃣Coty - $5,8 млрд, -4,6%
Сложный год + смена управления.
1️⃣0️⃣Puig - $5,3 млрд, +5,5%
Один из самых сильных результатов. Драйвер - макияж в основном charlotte tilbury .
Что происходит с рынком
Растёт неравномерно
74% компаний растут, но
только 29% показывают двузначный рост
→ рынок поляризуется
Типичный рост компании: около +4%
(высокие цифры дают единичные «взрывы»)
Драйверы роста
Ароматы - всё ещё важны, но рост замедляется
Уход за волосами стабильнее, чем уход за кожей
Азия (Китай, Корея) -главный источник роста
Социальные платформы и онлайн-продажи - ключевой канал
Рост делают 1–2 сильных продукта, а не широкий ассортимент
Сделки и консолидация усиливают позиции игроков
География
США - ~30 компаний
Европа - ~33
Азия - ~28
Лидеры по влиянию:
США, Франция, Япония, Китай, Южная Корея
→ Европа держит позиции за счёт крупных брендов
→ Азия даёт основной рост
Рынок больше не растёт равномерно.
Одни компании стагнируют, другие резко ускоряются.
И самое важное:
масштаб больше не гарантирует рост.
Быстрее растут гибкие, нишевые и цифровые игроки.
Что скажете?
Рейтинг отражает текущее состояние индустрии:
рост замедлился, рынок стал неравномерным.
Общие продажи топ100 компаний: $258,99 млрд
Рост: всего +2,7%
Первая десятка
1️⃣L’Oréal - $49,7 млрд, +1,3%
Лидер с большим отрывом. Слабый уход за кожей компенсирован инновациями.
2️⃣Unilever - $27 млрд, -2,9%
Перестройка бизнеса. Ставка на красоту и здоровье.
3️⃣P&G - $15,4 млрд, +3%
Рост за счёт волос и базового ухода.
4️⃣Estée Lauder - $14,7 млрд, -3%
Сложный год. Перезапуск модели.
5️⃣LVMH - $9,2 млрд, -3%
Продажи снизились, но прибыльность выросла.
6️⃣Chanel - $9,2 млрд, +3,1%
Рост за счёт ароматов.
7️⃣Beiersdorf - $8,9 млрд, 0%
Фактически стагнация. Давление на сегмент уход за кожей.
8️⃣Shiseido - $6,5 млрд, -2,1%
Глубокая перестройка, проблемы в Азии.
9️⃣Coty - $5,8 млрд, -4,6%
Сложный год + смена управления.
1️⃣0️⃣Puig - $5,3 млрд, +5,5%
Один из самых сильных результатов. Драйвер - макияж в основном charlotte tilbury .
Что происходит с рынком
Растёт неравномерно
74% компаний растут, но
только 29% показывают двузначный рост
→ рынок поляризуется
Типичный рост компании: около +4%
(высокие цифры дают единичные «взрывы»)
Драйверы роста
Ароматы - всё ещё важны, но рост замедляется
Уход за волосами стабильнее, чем уход за кожей
Азия (Китай, Корея) -главный источник роста
Социальные платформы и онлайн-продажи - ключевой канал
Рост делают 1–2 сильных продукта, а не широкий ассортимент
Сделки и консолидация усиливают позиции игроков
География
США - ~30 компаний
Европа - ~33
Азия - ~28
Лидеры по влиянию:
США, Франция, Япония, Китай, Южная Корея
→ Европа держит позиции за счёт крупных брендов
→ Азия даёт основной рост
Рынок больше не растёт равномерно.
Одни компании стагнируют, другие резко ускоряются.
И самое важное:
масштаб больше не гарантирует рост.
Быстрее растут гибкие, нишевые и цифровые игроки.
Что скажете?