17.04.2026 13:03
И снова рубрика #брендвизитка В бьюти сейчас хорошо видно, как индустрия постепенно уходит от классического anti-age к
И снова рубрика #брендвизитка
В бьюти сейчас хорошо видно, как индустрия постепенно уходит от классического anti-age к более сложной концепции - уход, построенный на «долголетии кожи». Вот то самое longevity, о котором все говорят.
То есть уже не только про внешний эффект, а про попытку поддержать сами процессы, которые происходят в коже.
Один из таких примеров - российский бренд Telomerol. (Я с ним познакомилась на выставке interCHARM. ) это нишевый бренд, с истоками из фармы, построенный вокруг темы теломер - одного из ключевых механизмов старения клетки.
Главный ингредиент - циклоастрагенол (CAG), производное астрагала. В научной среде его изучают в контексте теломеразы: есть данные лабораторных исследований, где он показывает способность поддерживать клеточные процессы, снижать оксидативный стресс и защищать от УФ-повреждений.
Сам астрагалус тоже давно известен — в том числе за счёт антиоксидантного и противовоспалительного действия, поэтому выбор ингредиента здесь вполне понятна.
Появляются и первые клинические наблюдения: в небольших исследованиях отмечают улучшение увлажнённости кожи, её тонуса и визуальное снижение морщин.
При этом формулы не завязаны на одном активе - добавлены пептиды и антиоксиданты. В итоге получается не «один герой-ингредиент», а скорее комплексная история, которая работает с кожей сразу по нескольким направлениям: текстура, упругость, восстановление.
В целом это показательный пример того, как косметика всё активнее берет идеи из биомедицины и аккуратно переводит их в формат ухода.
И здесь важный сдвиг:
уже не про «стереть возраст», а про поддержку ресурса кожи.
Отсюда и новая формулировка категории - skin longevity.
Кто уже сталкивался с такими продуктами?
В бьюти сейчас хорошо видно, как индустрия постепенно уходит от классического anti-age к более сложной концепции - уход, построенный на «долголетии кожи». Вот то самое longevity, о котором все говорят.
То есть уже не только про внешний эффект, а про попытку поддержать сами процессы, которые происходят в коже.
Один из таких примеров - российский бренд Telomerol. (Я с ним познакомилась на выставке interCHARM. ) это нишевый бренд, с истоками из фармы, построенный вокруг темы теломер - одного из ключевых механизмов старения клетки.
Главный ингредиент - циклоастрагенол (CAG), производное астрагала. В научной среде его изучают в контексте теломеразы: есть данные лабораторных исследований, где он показывает способность поддерживать клеточные процессы, снижать оксидативный стресс и защищать от УФ-повреждений.
Сам астрагалус тоже давно известен — в том числе за счёт антиоксидантного и противовоспалительного действия, поэтому выбор ингредиента здесь вполне понятна.
Появляются и первые клинические наблюдения: в небольших исследованиях отмечают улучшение увлажнённости кожи, её тонуса и визуальное снижение морщин.
При этом формулы не завязаны на одном активе - добавлены пептиды и антиоксиданты. В итоге получается не «один герой-ингредиент», а скорее комплексная история, которая работает с кожей сразу по нескольким направлениям: текстура, упругость, восстановление.
В целом это показательный пример того, как косметика всё активнее берет идеи из биомедицины и аккуратно переводит их в формат ухода.
И здесь важный сдвиг:
уже не про «стереть возраст», а про поддержку ресурса кожи.
Отсюда и новая формулировка категории - skin longevity.
Кто уже сталкивался с такими продуктами?