23.04.2026 14:27
Животные ингредиенты возвращаются: веганская косметика отходит на второй план Последний месяц все больше и больше встре
Животные ингредиенты возвращаются: веганская косметика отходит на второй план
Последний месяц все больше и больше встречаю статей и аналитики на эту тему. Да и если изучать запуски последнего времени - все говорит за то, что животные составляющие косметики на острие моды.
Говяжий жир, PDRN из ДНК лосося, колострум, коллаген, ланолин - всё это снова в косметике и уже не как исключение, а как заметный тренд. И это видно и по поисковым запросам.
Парадокс в том, что это происходит на фоне ослабления интереса к веганским формулам/ В 2010-е рынок рос взрывно: с 2013 по 2018 количество запусков веганской косметики увеличилось на 175%.
Сейчас картина меняется. Продажи растительных альтернатив снижаются, бренды закрываются или корректируют стратегию: например, Bite Beauty прекратил работу вскоре после полного перехода на веганские формулы, а Milk Makeup, несмотря на 100% vegan-позиционирование, показывает падение продаж.
Показательный кейс — Glossier. После замены пчелиного воска и ланолина на синтетические аналоги в Balm Dotcom бренд столкнулся с волной жалоб и в итоге вернул прежнюю, не веганскую формулу. Похожая история у The Body Shop: после перехода на полностью веганскую линейку у компании было снижение потребления якобы.
Причина сдвига довольно прагматична: приоритет сместился с ценностей на результат. Потребитель готов отказаться от «идеологической чистоты», если продукт хуже работает. Многие химики говорят - воспроизвести свойства натуральных компонентов вроде ланолина сложно: можно повторить текстуру, но не всегда поведение на коже.
Параллельно усиливается другой вектор - недоверие к «химии» и интерес к понятному происхождению продукта. Это пересекается с трендом в питании (возврат к животным жирам, диетам с высоким содержанием белкам) и переносится в уход.
В результате фермерские бальзамы из жира, косметика с продуктами пчеловодства или процедуры с PDRN воспринимаются как более «честные».
Есть и экономический фактор. При росте стоимости жизни потребитель выбирает более простой путь считают некоторые эксперты : доступность, понятность, меньше усилий. Веганский образ жизни требует больше вовлечённости, а значит уступает в условиях давления на бюджет.
При этом ценности никуда не исчезают. По данным Edelman, 84% потребителей по-прежнему хотят разделять ценности с брендом, но в фокусе остаются скорее отсутствие жестокости к животным , социальная позиция и культурная релевантность, а не строгое отсутствие животных ингредиентов.
На этом фоне рынок получает сразу два параллельных движения. С одной стороны - возвращение животных ингредиентов как «новой натуральности» и источника сторителлинга. С другой, отсутствие сильной доказательной базы: дерматологи подчёркивают, что у большинства таких компонентов эффект умеренный или не доказан, а список реально работающих ингредиентов остаётся коротким (ретинол, ниацинамид и ещё несколько).
В итоге индустрия снова ведёт себя как мода. Базовая функция не меняется, но меняются смыслы. Вчера ценностью был веганский состав, сегодня — «натуральность» животного происхождения. Маятник явно качнулся , вопрос опять только в том, где он остановится.
Поспорим? Вы за какой вектор? Куда качается ваш маятник?
Последний месяц все больше и больше встречаю статей и аналитики на эту тему. Да и если изучать запуски последнего времени - все говорит за то, что животные составляющие косметики на острие моды.
Говяжий жир, PDRN из ДНК лосося, колострум, коллаген, ланолин - всё это снова в косметике и уже не как исключение, а как заметный тренд. И это видно и по поисковым запросам.
Парадокс в том, что это происходит на фоне ослабления интереса к веганским формулам/ В 2010-е рынок рос взрывно: с 2013 по 2018 количество запусков веганской косметики увеличилось на 175%.
Сейчас картина меняется. Продажи растительных альтернатив снижаются, бренды закрываются или корректируют стратегию: например, Bite Beauty прекратил работу вскоре после полного перехода на веганские формулы, а Milk Makeup, несмотря на 100% vegan-позиционирование, показывает падение продаж.
Показательный кейс — Glossier. После замены пчелиного воска и ланолина на синтетические аналоги в Balm Dotcom бренд столкнулся с волной жалоб и в итоге вернул прежнюю, не веганскую формулу. Похожая история у The Body Shop: после перехода на полностью веганскую линейку у компании было снижение потребления якобы.
Причина сдвига довольно прагматична: приоритет сместился с ценностей на результат. Потребитель готов отказаться от «идеологической чистоты», если продукт хуже работает. Многие химики говорят - воспроизвести свойства натуральных компонентов вроде ланолина сложно: можно повторить текстуру, но не всегда поведение на коже.
Параллельно усиливается другой вектор - недоверие к «химии» и интерес к понятному происхождению продукта. Это пересекается с трендом в питании (возврат к животным жирам, диетам с высоким содержанием белкам) и переносится в уход.
В результате фермерские бальзамы из жира, косметика с продуктами пчеловодства или процедуры с PDRN воспринимаются как более «честные».
Есть и экономический фактор. При росте стоимости жизни потребитель выбирает более простой путь считают некоторые эксперты : доступность, понятность, меньше усилий. Веганский образ жизни требует больше вовлечённости, а значит уступает в условиях давления на бюджет.
При этом ценности никуда не исчезают. По данным Edelman, 84% потребителей по-прежнему хотят разделять ценности с брендом, но в фокусе остаются скорее отсутствие жестокости к животным , социальная позиция и культурная релевантность, а не строгое отсутствие животных ингредиентов.
На этом фоне рынок получает сразу два параллельных движения. С одной стороны - возвращение животных ингредиентов как «новой натуральности» и источника сторителлинга. С другой, отсутствие сильной доказательной базы: дерматологи подчёркивают, что у большинства таких компонентов эффект умеренный или не доказан, а список реально работающих ингредиентов остаётся коротким (ретинол, ниацинамид и ещё несколько).
В итоге индустрия снова ведёт себя как мода. Базовая функция не меняется, но меняются смыслы. Вчера ценностью был веганский состав, сегодня — «натуральность» животного происхождения. Маятник явно качнулся , вопрос опять только в том, где он остановится.
Поспорим? Вы за какой вектор? Куда качается ваш маятник?