24.04.2026 05:36
Мы на выставке СТМ и контрактного производства SobMa уже обсуждали горизонт косметического рынка 2030, а тут попалось исследование Euromonitor про 20…
Мы на выставке СТМ и контрактного производства SobMa уже обсуждали горизонт косметического рынка 2030, а тут попалось исследование Euromonitor про 2040-й.
Оно про жёсткую «демографическую рамку», в которой будет существовать весь рынок.
Три ключевых сдвига: старение населения, высокая покупательская активность миллениалов и Gen Z и рост небольших домохозяйств. Именно их сочетание меняет рынок и спрос.
При этом стареющий мир вовсе не превращает рынок в «серебряный». По частоте покупок картина обратная: миллениалы остаются главным драйвером оборота, за ними Gen Z и Gen X, а беби-бумеры покупают заметно реже.
Получается парадокс: старшие становятся численно важнее, но ритм индустрии по-прежнему задают более молодые.
Отсюда - необходимость работать сразу для разных категорий.
Для 65+ важны не обещания, а удобство, читаемость, корректные формулы и уважительный язык без «анти-эйдж» штампов.
Миллениалы входят в пик доходов и для них значимы профилактика, доказательность, многофункциональность и аккуратное расширение рутины.
Gen Z по-прежнему выбирает через прозрачность, честность, визуальную состаляющуб и цифровую среду.
Россия движется в той же траектории: доля 65+ уже около 17% и будет расти, а к 2040-м старшие могут приблизиться к ~27% населения.
Параллельно уменьшается размер домохозяйств (в среднем около 2,9 человека), и потребление становится более индивидуальным.
Это меняет даже базовые вещи: меньше универсальных «семейных» форматов, больше компактных упаковок и продуктов под конкретные сценарии.
Меняется и отношение к цене. В небольших домохозяйствах люди готовы тратить больше «на себя», но одновременно внимательнее сравнивают и ожидают понятной отдачи.
В такой среде усиливаются позиции СТМ, базового ухода и функциональных продуктов с чётко объяснённой пользой.
В целом рынок смещается от символического потребления к обоснованному.
И к 2040 году индустрии придётся жить сразу в двух плоскостях:
сопровождать потребителя дольше, чем раньше, по мере его взросления
и одновременно удерживать аудиторию частых покупок, для которой важны скорость, визуальная культура и цифровые рекомендации.
Ставку на одну аудиторию сделать не получится. Работает только точная настройка языка и ценности:
для старших- ясность и уважение,
для миллениалов - доказательность и удобство,
для Gen Z - честность и цифровая релевантность.
Общее для всех это отказ от абстрактных обещаний в пользу конкретной, проверяемой пользы.
Красота никуда не исчезает как категория желания, но меняется причина покупки. Это всё меньше «мечта» и всё больше очень продуманное решение.
Будем продолжать разбирать это на InterCHARM 14-17 октября в Москве.
А вы как видите бьюти индустрию на горизонте 10–15 лет?
Оно про жёсткую «демографическую рамку», в которой будет существовать весь рынок.
Три ключевых сдвига: старение населения, высокая покупательская активность миллениалов и Gen Z и рост небольших домохозяйств. Именно их сочетание меняет рынок и спрос.
При этом стареющий мир вовсе не превращает рынок в «серебряный». По частоте покупок картина обратная: миллениалы остаются главным драйвером оборота, за ними Gen Z и Gen X, а беби-бумеры покупают заметно реже.
Получается парадокс: старшие становятся численно важнее, но ритм индустрии по-прежнему задают более молодые.
Отсюда - необходимость работать сразу для разных категорий.
Для 65+ важны не обещания, а удобство, читаемость, корректные формулы и уважительный язык без «анти-эйдж» штампов.
Миллениалы входят в пик доходов и для них значимы профилактика, доказательность, многофункциональность и аккуратное расширение рутины.
Gen Z по-прежнему выбирает через прозрачность, честность, визуальную состаляющуб и цифровую среду.
Россия движется в той же траектории: доля 65+ уже около 17% и будет расти, а к 2040-м старшие могут приблизиться к ~27% населения.
Параллельно уменьшается размер домохозяйств (в среднем около 2,9 человека), и потребление становится более индивидуальным.
Это меняет даже базовые вещи: меньше универсальных «семейных» форматов, больше компактных упаковок и продуктов под конкретные сценарии.
Меняется и отношение к цене. В небольших домохозяйствах люди готовы тратить больше «на себя», но одновременно внимательнее сравнивают и ожидают понятной отдачи.
В такой среде усиливаются позиции СТМ, базового ухода и функциональных продуктов с чётко объяснённой пользой.
В целом рынок смещается от символического потребления к обоснованному.
И к 2040 году индустрии придётся жить сразу в двух плоскостях:
сопровождать потребителя дольше, чем раньше, по мере его взросления
и одновременно удерживать аудиторию частых покупок, для которой важны скорость, визуальная культура и цифровые рекомендации.
Ставку на одну аудиторию сделать не получится. Работает только точная настройка языка и ценности:
для старших- ясность и уважение,
для миллениалов - доказательность и удобство,
для Gen Z - честность и цифровая релевантность.
Общее для всех это отказ от абстрактных обещаний в пользу конкретной, проверяемой пользы.
Красота никуда не исчезает как категория желания, но меняется причина покупки. Это всё меньше «мечта» и всё больше очень продуманное решение.
Будем продолжать разбирать это на InterCHARM 14-17 октября в Москве.
А вы как видите бьюти индустрию на горизонте 10–15 лет?