25.05.2026 06:13
Когда люкс пахнет бензином: почему Дэвид Бекхэм подал в суд на Coty В бьюти-индустрии есть негласное правило: духи могу
Когда люкс пахнет бензином: почему Дэвид Бекхэм подал в суд на Coty
В бьюти-индустрии есть негласное правило: духи могут быть массовыми, доступными и даже продаваться со скидкой. Но есть одна грань, после которой бренд начинает пахнуть не амброй, а отчаянием. И, судя по всему, именно эта грань привела Дэвида Бекхэма в суд.
Компания DB Ventures, управляющая брендом Дэвида Бекхэма, подала иск против Coty минимум на $41 млн. Причина звучит почти как анекдот, но для индустрии это серьезная репутационная история: ароматы Beckham якобы начали продаваться… на автозаправках в США. Да, буквально рядом с кофе в бумажном стакане, энергетиками и жвачкой у кассы.
Истцы утверждают мол лицензия на селебрити-аромат это не только формула и флакон, но и «контекст продажи». Бренд Бекхэма всегда строился вокруг образа «ухоженной маскулинности»: хороший костюм, спорт, стиль, немного английской сдержанности. И на тебе - заправка. Для люкса и мастижа место продажи не менее важно, чем сама композиция аромата.
В иске DB Ventures утверждает, что Coty использовала неутвержденных дистрибьюторов, а такая дистрибуция якобы нанесла ущерб восприятию бренда. Параллельно похожий иск против Coty подал и Nautica. Обе марки принадлежат группе Authentic Brands.
Ситуация выглядит особенно ироничной на фоне того, что продажи ароматов Beckham вовсе не были провальными: по данным Global Fusion, с 2023 по 2025 год они выросли почти на 72%, достигнув около $23 млн в год. То есть проблема, похоже, не в продажах, а в имидже. Продаваться это хорошо. Продаваться «не там» уже вопрос философский.
И здесь возникает почти экзистенциальный вопрос для всей beauty-индустрии: где заканчивается демократизация бренда и начинается его девальвация? Потому что одно дело сделать аромат доступнее, другое однажды обнаружить, что твой бренд стоит между моторным маслом и хот-догом.
еще в январе стало известно, что лицензию на ароматы David Beckham после окончания контракта с Coty заберет Interparfums компания, которая умеет довольно аккуратно работать с премиальным позиционированием ароматов…
И да, я специально поискала: фотографий именно духов Beckham на заправках в открытом доступе почти нет. Есть фото самих ароматов и рекламных кампаний, но визуального «компромата» пока никто не предъявил. Что, впрочем, делает эту историю еще более кинематографичной: весь бьюти-рынок уже представил себе тот самый флакон рядом с бензоколонкой.
Что думаете?
В бьюти-индустрии есть негласное правило: духи могут быть массовыми, доступными и даже продаваться со скидкой. Но есть одна грань, после которой бренд начинает пахнуть не амброй, а отчаянием. И, судя по всему, именно эта грань привела Дэвида Бекхэма в суд.
Компания DB Ventures, управляющая брендом Дэвида Бекхэма, подала иск против Coty минимум на $41 млн. Причина звучит почти как анекдот, но для индустрии это серьезная репутационная история: ароматы Beckham якобы начали продаваться… на автозаправках в США. Да, буквально рядом с кофе в бумажном стакане, энергетиками и жвачкой у кассы.
Истцы утверждают мол лицензия на селебрити-аромат это не только формула и флакон, но и «контекст продажи». Бренд Бекхэма всегда строился вокруг образа «ухоженной маскулинности»: хороший костюм, спорт, стиль, немного английской сдержанности. И на тебе - заправка. Для люкса и мастижа место продажи не менее важно, чем сама композиция аромата.
В иске DB Ventures утверждает, что Coty использовала неутвержденных дистрибьюторов, а такая дистрибуция якобы нанесла ущерб восприятию бренда. Параллельно похожий иск против Coty подал и Nautica. Обе марки принадлежат группе Authentic Brands.
Ситуация выглядит особенно ироничной на фоне того, что продажи ароматов Beckham вовсе не были провальными: по данным Global Fusion, с 2023 по 2025 год они выросли почти на 72%, достигнув около $23 млн в год. То есть проблема, похоже, не в продажах, а в имидже. Продаваться это хорошо. Продаваться «не там» уже вопрос философский.
И здесь возникает почти экзистенциальный вопрос для всей beauty-индустрии: где заканчивается демократизация бренда и начинается его девальвация? Потому что одно дело сделать аромат доступнее, другое однажды обнаружить, что твой бренд стоит между моторным маслом и хот-догом.
еще в январе стало известно, что лицензию на ароматы David Beckham после окончания контракта с Coty заберет Interparfums компания, которая умеет довольно аккуратно работать с премиальным позиционированием ароматов…
И да, я специально поискала: фотографий именно духов Beckham на заправках в открытом доступе почти нет. Есть фото самих ароматов и рекламных кампаний, но визуального «компромата» пока никто не предъявил. Что, впрочем, делает эту историю еще более кинематографичной: весь бьюти-рынок уже представил себе тот самый флакон рядом с бензоколонкой.
Что думаете?