Никогда такого не было и вот опять 😝.

Никогда такого не было и вот опять 😝. Или все новое это хорошо забытое старое?! Духи-аттрактант 🤦‍♀️.

В парфюмерии появилась новая старая мечта: аромат, который не просто приятно пахнет, а помогает нравиться людям. Американский инкубатор beauty-брендов Maesa (создатель популярных массово-премиальных марок для ритейла) запустил новый бренд ароматов String Theory, обещающий усилить привлекательность и ощущение эмоциональной связи через так называемую «феромоноподобную» технологию.

В основе концепции лежит Phero-Mimetic Technology — технология, которая, по заявлению компании, имитирует действие феромонов. Феромоны - это химические сигналы, с помощью которых животные передают информацию: о готовности к спариванию, опасности или принадлежности к группе. В мире насекомых и млекопитающих их существование доказано. Но с человеком всё гораздо сложнее.

Научное сообщество до сих пор спорит, существуют ли у людей полноценные феромоны в привычном биологическом смысле. В 1990-е годы исследователи активно изучали молекулы вроде андростадиенона (компонент мужского пота) и эстратетраенола, предполагая, что они могут влиять на настроение, восприятие привлекательности или социальное поведение. Некоторые эксперименты показывали умеренные эффекты: например, изменение уровня доверия, ощущение уверенности или эмоционального восприятия собеседника. Однако результаты часто оказывались трудно воспроизводимыми, а часть исследований подвергалась критике. На сегодня консенсус скорее осторожный: прямых доказательств «магического эффекта притяжения» нет, но запах действительно способен влиять на эмоциональное состояние, память и социальное восприятие.

Именно здесь String Theory выглядит интереснее, чем типичные «духи с феромонами» из телемагазинов начала 2000-х. Бренд встроен в более широкий тренд «функциональной парфюмерии», где аромат обещает не только запах, но и определённое состояние: спокойствие, концентрацию, ощущение комфорта, лучшего сна или уверенности. За последние годы рынок ароматов с эмоциональными обещаниями резко вырос. Всё больше брендов используют нейронауку, исследования памяти запахов и эмоциональных триггеров, а парфюм постепенно становится чем-то средним между косметическом продуктом и продуктом управления состоянием.

Название String Theory («Теория струн») тоже выбрано не случайно. Бренд обыгрывает популярную идею «невидимой красной нити» - концепцию о том, что люди оказываются связаны друг с другом невидимыми силами. В Maesa объясняют запуск усталостью потребителей от знакомств через приложения и дефицитом «настоящих» эмоциональных связей. Иными словами, парфюм здесь продают не как сексуальность, а как надежду на человеческий контакт.


бренд запустился эксклюзивно на Amazon, а сама концепция была создана на основе поисковых запросов и поведенческих данных потребителей. Да-да люди во всех странах мира все ищут и ищут духи с феромонами … а они взяли и придали этому научность 21 века …

Возможно, самый интересный вопрос здесь не в том, работают ли «феромоны» в духах. А в том, почему в эпоху алгоритмов, дейтинговых приложений и цифровой усталости индустрия красоты всё активнее продаёт нам переупакованных продукты из 90-х…

Что думаете ?