08.07.2026 08:25
Fenty Beauty: как бренд, изменивший рынок косметики, сам оказался перед необходимостью меняться или история о том, что нельзя почивать на лаврах.
Fenty Beauty: как бренд, изменивший рынок косметики, сам оказался перед необходимостью меняться или история о том, что нельзя почивать на лаврах.
Еще несколько лет назад казалось, что история Fenty Beauty - это идеальный пример того, как знаменитость может построить успешную косметическую империю. Запущенный в 2017 году совместно с крупнейшим конгломератом LVMH бренд Рианны был примером успеха.
Однако сегодня ситуация выглядит уже не столь безоблачной. По данным сразу нескольких деловых изданий, LVMH изучает возможность продажи своих 50% в Fenty Beauty, а наиболее вероятным покупателем называют инвестиционный фонд MarcyPen Capital Partners, одним из основателей которого является Jay-Z.
Когда Fenty Beauty появился на рынке это было явление. Главной инновацией стали сразу 40 оттенков тонального крема (позже их стало еще больше), рассчитанных практически на любой оттенок кожи. После успеха Fenty отсутствие инклюзивной палитры стало восприниматься как серьезный недостаток бренда. Фактически именно Fenty сделал разнообразие оттенков новым отраслевым стандартом.
Коммерческий успех оказался столь же впечатляющим. Уже в первый полный год продажи приблизились к 500 млн евро, а в сети Sephora бренд, по данным отраслевых источников, преодолел отметку в 100 млн долларов продаж менее чем за четыре месяца - результат, который большинству косметических марок удается достичь лишь спустя годы.
А потом… Fenty как бы перестал продаваться. Проблема в том, что рынок изменился. За последние восемь лет практически все крупные бренды расширили палитры оттенков (это как бы базовый минимум), текстуры перестали отвечать требованиям современного времени. И Рианна перестала бренд активно продвигать, а делать это надо фактически ежедневно.
Конкуренция стала жестче. Rare Beauty Селены Гомес, Haus Labs Леди Гаги, Rhode Хейли Бибер.
Официальную финансовую отчетность компания не раскрывает, но некоторые говорят, что в 2026 году продажи бренда в сети Sephora сократились примерно на 30% с начала года, а сам бренд опустился примерно на десятое место среди самых продаваемых косметических марок. Эти данные официально не подтверждены ни Sephora, ни Fenty Beauty.
Сегодня LVMH проводит масштабную оптимизацию своего портфеля активов и… хочет продать свою долю в бренде. Если сделка состоится, новый инвестор, вероятно, попытается ускорить рост бренда за счет более массовой дистрибуции и выхода за пределы привычной модели продаж через Sephora.
История Fenty показывает любопытную закономерность рынка красоты: самые успешные инновации со временем перестают быть конкурентным преимуществом. Когда вся индустрия перенимает твою идею, приходится искать следующую идею.
Что думаете?
Еще несколько лет назад казалось, что история Fenty Beauty - это идеальный пример того, как знаменитость может построить успешную косметическую империю. Запущенный в 2017 году совместно с крупнейшим конгломератом LVMH бренд Рианны был примером успеха.
Однако сегодня ситуация выглядит уже не столь безоблачной. По данным сразу нескольких деловых изданий, LVMH изучает возможность продажи своих 50% в Fenty Beauty, а наиболее вероятным покупателем называют инвестиционный фонд MarcyPen Capital Partners, одним из основателей которого является Jay-Z.
Когда Fenty Beauty появился на рынке это было явление. Главной инновацией стали сразу 40 оттенков тонального крема (позже их стало еще больше), рассчитанных практически на любой оттенок кожи. После успеха Fenty отсутствие инклюзивной палитры стало восприниматься как серьезный недостаток бренда. Фактически именно Fenty сделал разнообразие оттенков новым отраслевым стандартом.
Коммерческий успех оказался столь же впечатляющим. Уже в первый полный год продажи приблизились к 500 млн евро, а в сети Sephora бренд, по данным отраслевых источников, преодолел отметку в 100 млн долларов продаж менее чем за четыре месяца - результат, который большинству косметических марок удается достичь лишь спустя годы.
А потом… Fenty как бы перестал продаваться. Проблема в том, что рынок изменился. За последние восемь лет практически все крупные бренды расширили палитры оттенков (это как бы базовый минимум), текстуры перестали отвечать требованиям современного времени. И Рианна перестала бренд активно продвигать, а делать это надо фактически ежедневно.
Конкуренция стала жестче. Rare Beauty Селены Гомес, Haus Labs Леди Гаги, Rhode Хейли Бибер.
Официальную финансовую отчетность компания не раскрывает, но некоторые говорят, что в 2026 году продажи бренда в сети Sephora сократились примерно на 30% с начала года, а сам бренд опустился примерно на десятое место среди самых продаваемых косметических марок. Эти данные официально не подтверждены ни Sephora, ни Fenty Beauty.
Сегодня LVMH проводит масштабную оптимизацию своего портфеля активов и… хочет продать свою долю в бренде. Если сделка состоится, новый инвестор, вероятно, попытается ускорить рост бренда за счет более массовой дистрибуции и выхода за пределы привычной модели продаж через Sephora.
История Fenty показывает любопытную закономерность рынка красоты: самые успешные инновации со временем перестают быть конкурентным преимуществом. Когда вся индустрия перенимает твою идею, приходится искать следующую идею.
Что думаете?