08.07.2026 15:41
Перспективы развития глобального бьюти-рынка по версии McKinsey (свежее июньское исследование) 1. Рост смещается в раз
Перспективы развития глобального бьюти-рынка по версии McKinsey (свежее июньское исследование)
1. Рост смещается в развивающиеся страны
McKinsey прогнозирует, что основными драйверами мирового рынка до 2030 года станут Латинская Америка, Юго-Восточная и Центральная Азия, тогда как Европа будет расти значительно медленнее из-за чувствительности потребителей к ценам. Рост в Европе будет обеспечиваться уже не повышением цен, а увеличением объема продаж.
2. Люкс перестает автоматически означать качество
Авторы прямо пишут, что правило «дороже = эффективнее» больше не работает.
Потребители готовы покупать более дешевые средства, если они имеют:
• клинические доказательства эффективности;
• рекомендации дерматологов;
• сильную научную базу.
3. Покупатели смешивают люкс и масс-маркет
McKinsey отмечает, что потребители перестали быть привязаны к одному ценовому сегменту.
Человек может купить:
крем за $20,
сыворотку за $150,
парфюм за $300.
Такое смешение категорий становится нормой рынка.
4. Специализированная розница теряет эксклюзивность
По данным McKinsey, около 20% брендов, продающихся в американских специализированных сетях, уже представлены и в Walmart. Это означает размывание границ между каналами продаж.
5. Универмаги - главный проигравший
Если онлайн - главный победитель, то department stores названы главным аутсайдером. McKinsey отмечает, что с 2019 года продажи косметики через универмаги сокращались примерно на 2% ежегодно, и эта тенденция сохранится.
6. Красота становится частью wellness
Не просто появляются БАДы. Главный вывод отчета - границы индустрии красоты размываются.
Теперь в beauty входят: косметика; эстетическая медицина; нутрицевтики;
гаджеты; сон; продукты для долголетия.
7. Контент становится важнее магазина
Это, пожалуй, ключевая идея всего исследования.
Раньше цепочка выглядела так:
• бренд → магазин → покупатель.
Теперь она выглядит иначе: создатель контента → алгоритм → покупатель.
8. Брендам придется оптимизироваться не только под поисковики, но и под ИИ
GEO - Generative Engine Optimization.
Авторы считают, что брендам придется готовить описания продуктов так, чтобы их понимали и рекомендовали ChatGPT и другие ИИ-ассистенты. Важными становятся прозрачные списки ингредиентов, клинические данные и четкое описание эффектов.
в целом ничего нового. - но неплохо структурировано.
Что думаете?
1. Рост смещается в развивающиеся страны
McKinsey прогнозирует, что основными драйверами мирового рынка до 2030 года станут Латинская Америка, Юго-Восточная и Центральная Азия, тогда как Европа будет расти значительно медленнее из-за чувствительности потребителей к ценам. Рост в Европе будет обеспечиваться уже не повышением цен, а увеличением объема продаж.
2. Люкс перестает автоматически означать качество
Авторы прямо пишут, что правило «дороже = эффективнее» больше не работает.
Потребители готовы покупать более дешевые средства, если они имеют:
• клинические доказательства эффективности;
• рекомендации дерматологов;
• сильную научную базу.
3. Покупатели смешивают люкс и масс-маркет
McKinsey отмечает, что потребители перестали быть привязаны к одному ценовому сегменту.
Человек может купить:
крем за $20,
сыворотку за $150,
парфюм за $300.
Такое смешение категорий становится нормой рынка.
4. Специализированная розница теряет эксклюзивность
По данным McKinsey, около 20% брендов, продающихся в американских специализированных сетях, уже представлены и в Walmart. Это означает размывание границ между каналами продаж.
5. Универмаги - главный проигравший
Если онлайн - главный победитель, то department stores названы главным аутсайдером. McKinsey отмечает, что с 2019 года продажи косметики через универмаги сокращались примерно на 2% ежегодно, и эта тенденция сохранится.
6. Красота становится частью wellness
Не просто появляются БАДы. Главный вывод отчета - границы индустрии красоты размываются.
Теперь в beauty входят: косметика; эстетическая медицина; нутрицевтики;
гаджеты; сон; продукты для долголетия.
7. Контент становится важнее магазина
Это, пожалуй, ключевая идея всего исследования.
Раньше цепочка выглядела так:
• бренд → магазин → покупатель.
Теперь она выглядит иначе: создатель контента → алгоритм → покупатель.
8. Брендам придется оптимизироваться не только под поисковики, но и под ИИ
GEO - Generative Engine Optimization.
Авторы считают, что брендам придется готовить описания продуктов так, чтобы их понимали и рекомендовали ChatGPT и другие ИИ-ассистенты. Важными становятся прозрачные списки ингредиентов, клинические данные и четкое описание эффектов.
в целом ничего нового. - но неплохо структурировано.
Что думаете?