12.08.2026 16:12
Совместно с «Ростелекомом» и Фондом развития интернет-инициатив (ФРИИ) провели ежегодное исследование «Развитие новых коммуникационных интернет-технол…
Совместно с «Ростелекомом» и Фондом развития интернет-инициатив (ФРИИ) провели ежегодное исследование «Развитие новых коммуникационных интернет-технологий в России и мире». Попытались собрать в одном месте все ключевые изменения, которые произошли за год в социальных сетях, мессенджерах и цифровых платформах.
Исследование очень объемное, есть ряд моментов, на которых хотел бы остановиться отдельно. Например, на соцсетях.
Среди общемировых трендов выделяется тенденция к тому, что социальные сети окончательно перестают быть «социальными». До 93% времени пользователи тратят на просмотр профессионально созданного контента, который продвигают алгоритмы. Доля контента «от друзей» в традиционных социальных сетях сходит на нет, на нее пользователи тратят всего около 7-17% на разных платформах.
При этом само общение никуда не исчезло — оно просто ушло из ленты в личные сообщения. На запрещенном Facebook, например, ежедневно отправляют в 63 раза больше сообщений, чем публикуют постов. На фоне этого YouTube снова тестирует личные чаты (хотя отказался от этой идеи в 2019 году), а по всему миру растут закрытые сети и приложения, которые фокусируются на персональном общении и офлайн-событиях.
На одной из встреч со студентами журфака МГУ мы, кстати, уже обсуждали этот тренд: в ближайшем будущем будут продолжать расти закрытые каналы, микромедиа и “клубные” форматы. Появится больше персональных дайджестов, авторских разборов, экспертных рассылок, каналов “для своих”, платных клубов вокруг экспертов. Это ответ на избыток контента: люди хотят хоть какой-то упорядоченности и ждут ее от авторов.
В исследовании, понятное дело, основной фокус пришелся на внутрироссийские тренды. Самый заметный качественный сдвиг, связанный с российскими социальными сетями, произошел в области контента — внимание пользователей окончательно переключилось на короткие видео. Например, в конце июля 2025 года рост составил 810% по сравнению с маем. Время, которое тратят пользователи на просмотр клипов на VK Клипах, выросло в 2,2 раза, количество загруженных коротких видео выросло в 6 раз, а количество авторов – на 118%.
Одновременно развивается и social commerce. Wildberries запустил Wibes — гибрид соцсети и маркетплейса, и за первые месяцы работы пользователи разместили там более миллиона видео, а суммарное число просмотров превысило 40 миллионов.
Отдельная тенденция, которая затронула и весь мир, и нашу страну в частности — усиление цифрового суверенитета. Все больше государств создают собственные защищенные мессенджеры: Франция использует Tchap, Германия — BundesMessenger, Казахстан переводит госкоммуникации в Aitu, Таджикистан запустил ORIZ. Индия также анонсировала разработку национального государственного мессенджера Sandes.
Наша страна в этом вопросе очень даже в тренде: месячная аудитория национального мессенджера МАКС уже под 100 миллионов. Это кстати, легко проверяемо: если раньше курьеры, строители и охранники использовали WhatsApp, то теперь это в большинстве случаев МАКС.
Исследование очень объемное, есть ряд моментов, на которых хотел бы остановиться отдельно. Например, на соцсетях.
Среди общемировых трендов выделяется тенденция к тому, что социальные сети окончательно перестают быть «социальными». До 93% времени пользователи тратят на просмотр профессионально созданного контента, который продвигают алгоритмы. Доля контента «от друзей» в традиционных социальных сетях сходит на нет, на нее пользователи тратят всего около 7-17% на разных платформах.
При этом само общение никуда не исчезло — оно просто ушло из ленты в личные сообщения. На запрещенном Facebook, например, ежедневно отправляют в 63 раза больше сообщений, чем публикуют постов. На фоне этого YouTube снова тестирует личные чаты (хотя отказался от этой идеи в 2019 году), а по всему миру растут закрытые сети и приложения, которые фокусируются на персональном общении и офлайн-событиях.
На одной из встреч со студентами журфака МГУ мы, кстати, уже обсуждали этот тренд: в ближайшем будущем будут продолжать расти закрытые каналы, микромедиа и “клубные” форматы. Появится больше персональных дайджестов, авторских разборов, экспертных рассылок, каналов “для своих”, платных клубов вокруг экспертов. Это ответ на избыток контента: люди хотят хоть какой-то упорядоченности и ждут ее от авторов.
В исследовании, понятное дело, основной фокус пришелся на внутрироссийские тренды. Самый заметный качественный сдвиг, связанный с российскими социальными сетями, произошел в области контента — внимание пользователей окончательно переключилось на короткие видео. Например, в конце июля 2025 года рост составил 810% по сравнению с маем. Время, которое тратят пользователи на просмотр клипов на VK Клипах, выросло в 2,2 раза, количество загруженных коротких видео выросло в 6 раз, а количество авторов – на 118%.
Одновременно развивается и social commerce. Wildberries запустил Wibes — гибрид соцсети и маркетплейса, и за первые месяцы работы пользователи разместили там более миллиона видео, а суммарное число просмотров превысило 40 миллионов.
Отдельная тенденция, которая затронула и весь мир, и нашу страну в частности — усиление цифрового суверенитета. Все больше государств создают собственные защищенные мессенджеры: Франция использует Tchap, Германия — BundesMessenger, Казахстан переводит госкоммуникации в Aitu, Таджикистан запустил ORIZ. Индия также анонсировала разработку национального государственного мессенджера Sandes.
Наша страна в этом вопросе очень даже в тренде: месячная аудитория национального мессенджера МАКС уже под 100 миллионов. Это кстати, легко проверяемо: если раньше курьеры, строители и охранники использовали WhatsApp, то теперь это в большинстве случаев МАКС.