16.04.2026 07:17
Сегодня внимание стало самым дефицитным ресурсом, за который борются все: медиа, бизнес, государство.
Сегодня внимание стало самым дефицитным ресурсом, за который борются все: медиа, бизнес, государство. И именно поэтому контент стремительно меняется — становится короче, динамичнее, эмоциональнее. Теперь у автора есть буквально несколько секунд, чтобы зацепить — иначе зритель просто пролистнёт дальше.
Рынок отвечает на этот запрос моментально. Только за 2025 год просмотры short-видео на отечественных платформах выросли более чем в девять раз. Параллельно формируется новый сегмент — микродрамы: вертикальные сериалы по 1–2 минуты с десятками эпизодов. По сути, микродрамы стали гибридом сериала и мобильной игры. При этом содержание чаще всего предельно упрощено: романтика, предательство, месть, «тайный миллиардер», «брак по расчету», «из врагов в любовники». Это быстрый эмоциональный продукт — компактная доза дофамина, рассчитанная на просмотр на ходу.
Но при всей этой динамике есть важная деталь: зритель не отказался от длинных историй. Если история честная, точная и попадает в живой запрос аудитории, ей готовы уделять время — будь то минута или целый вечер. Именно поэтому сегодня ключевой вопрос не в формате, а в содержании и смыслах, которые мы закладываем в проекты.
О том, как меняется потребление контента и почему в эпоху быстрых дофаминовых реакций особенно важно сохранять глубину и качество – в моей колонке для журнала Эксперт.
Да, знаю: про короткий контент — и вдруг длинный текст. Но если дочитаете до конца, значит, с концентрацией внимания всё в порядке))
Рынок отвечает на этот запрос моментально. Только за 2025 год просмотры short-видео на отечественных платформах выросли более чем в девять раз. Параллельно формируется новый сегмент — микродрамы: вертикальные сериалы по 1–2 минуты с десятками эпизодов. По сути, микродрамы стали гибридом сериала и мобильной игры. При этом содержание чаще всего предельно упрощено: романтика, предательство, месть, «тайный миллиардер», «брак по расчету», «из врагов в любовники». Это быстрый эмоциональный продукт — компактная доза дофамина, рассчитанная на просмотр на ходу.
Но при всей этой динамике есть важная деталь: зритель не отказался от длинных историй. Если история честная, точная и попадает в живой запрос аудитории, ей готовы уделять время — будь то минута или целый вечер. Именно поэтому сегодня ключевой вопрос не в формате, а в содержании и смыслах, которые мы закладываем в проекты.
О том, как меняется потребление контента и почему в эпоху быстрых дофаминовых реакций особенно важно сохранять глубину и качество – в моей колонке для журнала Эксперт.
Да, знаю: про короткий контент — и вдруг длинный текст. Но если дочитаете до конца, значит, с концентрацией внимания всё в порядке))