07.04.2026 13:24
Что нас ждет в этом году: тренд на сжатие рекламного рынка и перераспределение каналов Легче рынку не станет. Он уже ст
Что нас ждет в этом году: тренд на сжатие рекламного рынка и перераспределение каналов
Легче рынку не станет. Он уже стагнирует, и в 2026 году эта стагнация станет более заметной и жесткой.
Главное, что происходит сейчас: деньги массово перетекают в маркетплейсы
Они перестали быть просто местом продаж и окончательно превратились еще и в рекламные платформы. Wildberries и Ozon — практически медиахолдинги с доступом к покупательскому спросу.
Маркетплейсы и банки будут забирать все больше рекламного инвентаря и трафика. У них есть деньги, у них есть экосистемы, у них есть данные. Они концентрируют спрос, а потом направляют его на своих же продавцов.
Для классических рекламных платформ — это означает усиление конкуренции за рекламодателя. Для ритейлеров — тупик, потому что стагнация рынка и инфляция в рекламе приводят к тому, что у тебя не сходится экономика. Нужны будут способы из этого тупика выйти. Я вижу перспективу в нескольких направлениях👇
1️⃣Социальные каналы
Понятный способ держать связь с аудиторией. Даже METRO запустил свой подкаст, а «Детский мир» ведет успешный аккаунт в Likee. Так можно говорить с людьми напрямую, а не покупать трафик втридорога.
2️⃣Микроблогинг
Крупные блогеры стали слишком дорогими. Размещение в канале-миллионнике может стоить как реклама на федеральном ТВ, а продаж не дать вообще. Поэтому рекламодатели будут все чаще работать с нишевыми авторами. Это приведет к росту микроблогеров и платформ, которые с ними работают. Не случайно Perfluence купил Сбер, а GetBlogger — МТС.
3️⃣Коллаборации и спецпроекты
Когда денег мало, бизнес начинает объединяться. Совместные рассылки, кросс-промо, партнерские проекты — раньше во всему этому относились скептически. Сейчас это лучший способ рассказать о себе огромной базе чужих клиентов.
Легче рынку не станет. Он уже стагнирует, и в 2026 году эта стагнация станет более заметной и жесткой.
Главное, что происходит сейчас: деньги массово перетекают в маркетплейсы
Они перестали быть просто местом продаж и окончательно превратились еще и в рекламные платформы. Wildberries и Ozon — практически медиахолдинги с доступом к покупательскому спросу.
Маркетплейсы и банки будут забирать все больше рекламного инвентаря и трафика. У них есть деньги, у них есть экосистемы, у них есть данные. Они концентрируют спрос, а потом направляют его на своих же продавцов.
Для классических рекламных платформ — это означает усиление конкуренции за рекламодателя. Для ритейлеров — тупик, потому что стагнация рынка и инфляция в рекламе приводят к тому, что у тебя не сходится экономика. Нужны будут способы из этого тупика выйти. Я вижу перспективу в нескольких направлениях👇
1️⃣Социальные каналы
Понятный способ держать связь с аудиторией. Даже METRO запустил свой подкаст, а «Детский мир» ведет успешный аккаунт в Likee. Так можно говорить с людьми напрямую, а не покупать трафик втридорога.
2️⃣Микроблогинг
Крупные блогеры стали слишком дорогими. Размещение в канале-миллионнике может стоить как реклама на федеральном ТВ, а продаж не дать вообще. Поэтому рекламодатели будут все чаще работать с нишевыми авторами. Это приведет к росту микроблогеров и платформ, которые с ними работают. Не случайно Perfluence купил Сбер, а GetBlogger — МТС.
3️⃣Коллаборации и спецпроекты
Когда денег мало, бизнес начинает объединяться. Совместные рассылки, кросс-промо, партнерские проекты — раньше во всему этому относились скептически. Сейчас это лучший способ рассказать о себе огромной базе чужих клиентов.