13.02.2026 18:59
Как Higgsfield AI сжег свою репутацию.
Как Higgsfield AI сжег свою репутацию.
В мире венчура есть древнее правило «fake it till you make it», им пользуются почти все. Но иногда стартапы так увлекаются, что пересекают черту между смелым маркетингом и откровенным безумием. Именно это и произошло с Higgsfield AI, «единорогом» который сейчас очень на хайпе, его фаундеры раздают интервью направо-налево и вызывают восхищение у молодых не окрепших умов. Правда в профессиональном сообществе слышно больше хейта.
Для тех кто не в теме, поясняю — Higgsfield AI это стартап, который создает AI-видео. Их фишка — быстрый рост за счет вирусного маркетинга через инфлюенсеров. Но, как выяснил Forbes, их методы оказались, мягко говоря, сомнительными. Несколько креаторов пожаловались, что в качестве «маркетинговых материалов» стартап присылал им сгенерированные видео, где персонажи популярных мультфильмов и знаменитости произносят расистские и оскорбительные фразы. В одном из таких роликов Осел из «Шрека» отпускал расистские шутки, в другом дипфейк известного политика делал непристойные заявления.
Представитель стартапа, сооснователь Махи де Силва, подтвердил, что такие видео действительно создавались. Официальная версия — это были «внутренние тесты» для проверки возможностей модели. Но почему эти «тесты» рассылались внешним креаторам в качестве промо-материалов внятного ответа нет. Самая вероятная гипотеза — это была циничная и провальная попытка «хайпануть» на грани фола, спровоцировать скандал и получить дешевый охват.
Вишенкой на торте стали многочисленные жалобы от креаторов на проблемы с выводом заработанных денег. В итоге имеем стартап, который привлекает сотни миллионов долларов инвестиций, не может наладить базовые операционные процессы и вовремя платить своим же амбассадорам. Лично меня еще знатно раздражает сам сайт, который напоминает рекламную газету середины 90х — просто со всех сторон надписи "купи!", "скидка", "спешл оффер" и так далее. Ровно каждую минуту тебе пытаются что то допродать, причем супер навязчиво и агрессивно.
Есть мнение, которое я разделяю, что Higgsfield AI — это хрестоматийный пример того, как погоня за быстрым ростом и хайпом приводит к полному репутационному краху. Причем это история не про «темную сторону ИИ», а про человеческую глупость и жадность, помноженную на новые технологии. Стартап, который мог стать лидером рынка, за несколько дней превратился в синоним скама и неэтичного маркетинга. Никакие технологии не заменят здравый смысл и базовые этические принципы.
В мире венчура есть древнее правило «fake it till you make it», им пользуются почти все. Но иногда стартапы так увлекаются, что пересекают черту между смелым маркетингом и откровенным безумием. Именно это и произошло с Higgsfield AI, «единорогом» который сейчас очень на хайпе, его фаундеры раздают интервью направо-налево и вызывают восхищение у молодых не окрепших умов. Правда в профессиональном сообществе слышно больше хейта.
Для тех кто не в теме, поясняю — Higgsfield AI это стартап, который создает AI-видео. Их фишка — быстрый рост за счет вирусного маркетинга через инфлюенсеров. Но, как выяснил Forbes, их методы оказались, мягко говоря, сомнительными. Несколько креаторов пожаловались, что в качестве «маркетинговых материалов» стартап присылал им сгенерированные видео, где персонажи популярных мультфильмов и знаменитости произносят расистские и оскорбительные фразы. В одном из таких роликов Осел из «Шрека» отпускал расистские шутки, в другом дипфейк известного политика делал непристойные заявления.
Представитель стартапа, сооснователь Махи де Силва, подтвердил, что такие видео действительно создавались. Официальная версия — это были «внутренние тесты» для проверки возможностей модели. Но почему эти «тесты» рассылались внешним креаторам в качестве промо-материалов внятного ответа нет. Самая вероятная гипотеза — это была циничная и провальная попытка «хайпануть» на грани фола, спровоцировать скандал и получить дешевый охват.
Вишенкой на торте стали многочисленные жалобы от креаторов на проблемы с выводом заработанных денег. В итоге имеем стартап, который привлекает сотни миллионов долларов инвестиций, не может наладить базовые операционные процессы и вовремя платить своим же амбассадорам. Лично меня еще знатно раздражает сам сайт, который напоминает рекламную газету середины 90х — просто со всех сторон надписи "купи!", "скидка", "спешл оффер" и так далее. Ровно каждую минуту тебе пытаются что то допродать, причем супер навязчиво и агрессивно.
Есть мнение, которое я разделяю, что Higgsfield AI — это хрестоматийный пример того, как погоня за быстрым ростом и хайпом приводит к полному репутационному краху. Причем это история не про «темную сторону ИИ», а про человеческую глупость и жадность, помноженную на новые технологии. Стартап, который мог стать лидером рынка, за несколько дней превратился в синоним скама и неэтичного маркетинга. Никакие технологии не заменят здравый смысл и базовые этические принципы.