02.07.2026 17:33
Тирзетта принесла «ПРОМОМЕДУ» премию «Инфоповод года».
Тирзетта принесла «ПРОМОМЕДУ» премию «Инфоповод года».
🔹 В фармкоммуникациях случилось знаковое событие: престижная премия «Инфоповод года» от «Медиалогии» впервые охватила медицину и фармацевтику. Её лауреатом стала дирекция по корпоративным коммуникациям «ПРОМОМЕДА». Заслуженную награду команда получила за медийную кампанию по выводу на рынок новинки для лечения диабета и ожирения — препарата Тирзетта.
🔹 Как выбирали лучших
Организаторы проанализировали весь массив публикаций в СМИ и соцсетях за 2025 год, чтобы выявить темы, которые «цепляли» аудиторию. Ключевым критерием отбора стал медийный вес инфоповода, который оценивался по МедиаИндексу (учитывает цитируемость, тональность и заметность в СМИ) и СМ Индексу (влиятельность авторов и вовлечённость аудитории в соцмедиа). Из более чем 100 заявок выбрали всего 10 победителей. В их числе — «ПРОМОМЕД», набравший высокие показатели по обеим метрикам.
🔹 Как «ПРОМОМЕД» шёл к победе
Кампания по выводу на рынок препарата объединила классический PR с нестандартными решениями:
▫️ на Зубовском бульваре в Москве появился «худеющий» билборд — визуальная метафора снижения веса;
▫️ ко Всемирному дню борьбы с ожирением вышли объявления: «Потерялся лишний вес. Нашедшего просьба звонить в ПРОМОМЕД»;
Запуская кампанию, мы ставили перед собой задачу привлечь внимание к проблеме ожирения как к социально значимому вызову. Нам было важно показать, что избыточный вес — это не личный выбор или слабая сила воли, а медицинский и социальный вопрос, который нужно обсуждать открыто. Мы адаптировали сложные научные данные под язык, понятный каждому, доступно рассказывали о метаболическом здоровье, чтобы больше людей смогло изменить качество своей жизни, стать здоровее, красивее и счастливее. И, конечно, я хочу выразить благодарность коллегам из Дирекции по маркетингу и продажам продуктов группы «Эндокринология» — их профессионализм, глубокая вовлечённость и совместная работа над стратегией стали важнейшей составляющей этого успеха, — прокомментировала Екатерина Попова, директор по корпоративным коммуникациям «ПРОМОМЕДА».
Подписывайтесь на Без рецепта
🔹 В фармкоммуникациях случилось знаковое событие: престижная премия «Инфоповод года» от «Медиалогии» впервые охватила медицину и фармацевтику. Её лауреатом стала дирекция по корпоративным коммуникациям «ПРОМОМЕДА». Заслуженную награду команда получила за медийную кампанию по выводу на рынок новинки для лечения диабета и ожирения — препарата Тирзетта.
🔹 Как выбирали лучших
Организаторы проанализировали весь массив публикаций в СМИ и соцсетях за 2025 год, чтобы выявить темы, которые «цепляли» аудиторию. Ключевым критерием отбора стал медийный вес инфоповода, который оценивался по МедиаИндексу (учитывает цитируемость, тональность и заметность в СМИ) и СМ Индексу (влиятельность авторов и вовлечённость аудитории в соцмедиа). Из более чем 100 заявок выбрали всего 10 победителей. В их числе — «ПРОМОМЕД», набравший высокие показатели по обеим метрикам.
🔹 Как «ПРОМОМЕД» шёл к победе
Кампания по выводу на рынок препарата объединила классический PR с нестандартными решениями:
▫️ на Зубовском бульваре в Москве появился «худеющий» билборд — визуальная метафора снижения веса;
▫️ ко Всемирному дню борьбы с ожирением вышли объявления: «Потерялся лишний вес. Нашедшего просьба звонить в ПРОМОМЕД»;
Запуская кампанию, мы ставили перед собой задачу привлечь внимание к проблеме ожирения как к социально значимому вызову. Нам было важно показать, что избыточный вес — это не личный выбор или слабая сила воли, а медицинский и социальный вопрос, который нужно обсуждать открыто. Мы адаптировали сложные научные данные под язык, понятный каждому, доступно рассказывали о метаболическом здоровье, чтобы больше людей смогло изменить качество своей жизни, стать здоровее, красивее и счастливее. И, конечно, я хочу выразить благодарность коллегам из Дирекции по маркетингу и продажам продуктов группы «Эндокринология» — их профессионализм, глубокая вовлечённость и совместная работа над стратегией стали важнейшей составляющей этого успеха, — прокомментировала Екатерина Попова, директор по корпоративным коммуникациям «ПРОМОМЕДА».
Подписывайтесь на Без рецепта