07.07.2026 06:07
Фарма по-прежнему верит в ТВ-рекламу.
Фарма по-прежнему верит в ТВ-рекламу.
Группа компаний Starlink посчитала, сколько тратят игроки фармрынка на четырёх традиционных медиаканалах: на телевидении (ТВ), в наружной рекламе, прессе и на радио, без учёта digital-рекламы.
Ключевые цифры из исследования:
🔹 совокупный бюджет фармы в традиционных медиа вырос на 14,7% - до 46,1 млрд рублей;
🔹 расходы на ТВ-спонсорство увеличились сразу на 77,7% — с 4,6 млрд до 8,1 млрд рублей;
🔹 прямая телереклама остаётся крупнейшим каналом с бюджетом 32,7 млрд рублей (+5,6%);
🔹 вложения в наружную рекламу выросли на 36,6%, в прессу — на 28,6%, на радио — на 3,9%.
Самые щедрые рекламодатели от фармы:
🔹 «Отисифарм», нарастивший бюджет с 5,9 млрд до 6,3 млрд рублей, сохраняет лидерство второй год подряд;
🔹 «Протек» увеличил расходы на 37%, до 3,6 млрд рублей;
🔹 «Эвалар» продемонстрировал самую высокую динамику (+56%) и поднялся на третье место, с бюджетом в 3,1 млрд рублей;
🔹 «Биннофарм» увеличил расходы на 9,1%, до 2,7 млрд рублей;
🔹 «Материа Медика Холдинг» показал рост на 11,4%, до 2,6 млрд рублей.
Последний так активно вкладывал в рекламу своего препарата Проспекта, что тот вышел на первое место среди фармбрендов с бюджетом 867,7 млн рублей, хотя в прошлом году был лишь 18-м. В топ-10, по данным Forbes, также вошли: Амокардин («Клуб Здоровья»), Пенталгин («Отисифарм»), Афобазол Ретард («Отисифарм»), Магне B6 Форте (Sanofi, дистрибьютор в России — «Протек»), Фосфоглив («Фармстандарт»), Пенталгин экстра гель (ЗАО «Лекко»), Эргоферон и Ренгалин («Материа Медика Холдинг»), Кагоцел от «Биннофарм групп».
Подписывайтесь на Без рецепта
Группа компаний Starlink посчитала, сколько тратят игроки фармрынка на четырёх традиционных медиаканалах: на телевидении (ТВ), в наружной рекламе, прессе и на радио, без учёта digital-рекламы.
Ключевые цифры из исследования:
🔹 совокупный бюджет фармы в традиционных медиа вырос на 14,7% - до 46,1 млрд рублей;
🔹 расходы на ТВ-спонсорство увеличились сразу на 77,7% — с 4,6 млрд до 8,1 млрд рублей;
🔹 прямая телереклама остаётся крупнейшим каналом с бюджетом 32,7 млрд рублей (+5,6%);
🔹 вложения в наружную рекламу выросли на 36,6%, в прессу — на 28,6%, на радио — на 3,9%.
Самые щедрые рекламодатели от фармы:
🔹 «Отисифарм», нарастивший бюджет с 5,9 млрд до 6,3 млрд рублей, сохраняет лидерство второй год подряд;
🔹 «Протек» увеличил расходы на 37%, до 3,6 млрд рублей;
🔹 «Эвалар» продемонстрировал самую высокую динамику (+56%) и поднялся на третье место, с бюджетом в 3,1 млрд рублей;
🔹 «Биннофарм» увеличил расходы на 9,1%, до 2,7 млрд рублей;
🔹 «Материа Медика Холдинг» показал рост на 11,4%, до 2,6 млрд рублей.
Последний так активно вкладывал в рекламу своего препарата Проспекта, что тот вышел на первое место среди фармбрендов с бюджетом 867,7 млн рублей, хотя в прошлом году был лишь 18-м. В топ-10, по данным Forbes, также вошли: Амокардин («Клуб Здоровья»), Пенталгин («Отисифарм»), Афобазол Ретард («Отисифарм»), Магне B6 Форте (Sanofi, дистрибьютор в России — «Протек»), Фосфоглив («Фармстандарт»), Пенталгин экстра гель (ЗАО «Лекко»), Эргоферон и Ренгалин («Материа Медика Холдинг»), Кагоцел от «Биннофарм групп».
Подписывайтесь на Без рецепта