13.04.2026 15:45
TikTok-эффект: как ваше внимание сократилось до 3 секунд, а просмотры short-форматов выросли в 9 раз Почти половина рос
TikTok-эффект: как ваше внимание сократилось до 3 секунд, а просмотры short-форматов выросли в 9 раз
Почти половина россиян (46%) ежедневно смотрят короткие видео в интернете. Из них 18% проводят за этим занятием несколько часов в день, еще 28% ограничиваются несколькими роликами.
При этом 84% подростков называют короткие видео самым популярным форматом в соцсетях. Для сравнения: фильмы, мультфильмы и сериалы смотрят 55% опрошенных этого возраста.
Почему так?
За последние 20 лет изменилась физиология восприятия: средняя продолжительность концентрации упала с 12 до 8 секунд. А реальный стандарт — 3 секунды, отмечает генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский. Если ролик не зацепил сразу, зритель уходит.
Ученые связывают это с феноменом так называемого TikTok-мозга: быстрые дофаминовые всплески от коротких роликов формируют привычку к постоянной смене стимулов.
В 2025 г. на российских видеосервисах количество просмотров short-форматов увеличилось более чем в девять раз.
Также набирают обороты микродрамы — вертикальные сериалы для мобильного экрана хронометражем в 1–2 минуты. Первые 10–12 эпизодов доступны бесплатно, далее зритель платит за разблокировку. Мировой рынок этого формата уже оценивается в $8–10 млрд.
Исчез ли длинный контент и какой сериал посмотрел каждый шестой россиянин — читайте в колонке автора.
Все эксперты здесь
Почти половина россиян (46%) ежедневно смотрят короткие видео в интернете. Из них 18% проводят за этим занятием несколько часов в день, еще 28% ограничиваются несколькими роликами.
При этом 84% подростков называют короткие видео самым популярным форматом в соцсетях. Для сравнения: фильмы, мультфильмы и сериалы смотрят 55% опрошенных этого возраста.
Почему так?
За последние 20 лет изменилась физиология восприятия: средняя продолжительность концентрации упала с 12 до 8 секунд. А реальный стандарт — 3 секунды, отмечает генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский. Если ролик не зацепил сразу, зритель уходит.
Ученые связывают это с феноменом так называемого TikTok-мозга: быстрые дофаминовые всплески от коротких роликов формируют привычку к постоянной смене стимулов.
В 2025 г. на российских видеосервисах количество просмотров short-форматов увеличилось более чем в девять раз.
Также набирают обороты микродрамы — вертикальные сериалы для мобильного экрана хронометражем в 1–2 минуты. Первые 10–12 эпизодов доступны бесплатно, далее зритель платит за разблокировку. Мировой рынок этого формата уже оценивается в $8–10 млрд.
Исчез ли длинный контент и какой сериал посмотрел каждый шестой россиянин — читайте в колонке автора.
Все эксперты здесь