Тренды рынка бытовой химии: от пробиотиков до парфюмерных ароматов

Экологичность и не только: смотрим, какие тренды будут заметнее всего влиять на рынок бытовой химии, в нашей регулярной рубрике #тренды_брендов.

Как всегда, мы собрали данные сразу из нескольких отчетов и выделили те тренды, которые отметили сразу многие участники рынка. В сегодняшнем посте мы использовали отчеты от NielsenIQ, Unilever, Innova Market Insights, Mintel, O&3, Züriclean, Artfullife, Ultrus, Berlin Packaging и Hangar12.

Состав

🔹Нежная химия: потребители все чаще предпочитают средства без агрессивных компонентов и волатильных соединений, не лучшим образом влияющих на здоровье.

🔹Зеленые составы: меняющиеся требования к компонентам также продиктованы заботой об окружающей среде — растет популярность нейтральных и биоразлагаемых средств.

🔹Пробиотики и энзимы: эти вещества можно добавлять не только в еду, но и в химию, чтобы сделать ее еще более экологичной и эффективной за счет контроля микробиоты поверхностей.

🔹Ароматы: бренды стирают грань между бытовой химией и парфюмерией, поскольку запах средств становится одним из важнейших факторов при выборе.

🔹Растительные ингредиенты: в качестве ароматизаторов и действующих веществ производители выбирают различные эссенции без фталатов, такие как масло чайного дерева, эвкалипта, лимона и др.

🔹Для человека и его друзей: бренды стараются создавать гипоаллергенные формулы, одинаково безопасные как для людей-аллергиков, так и для питомцев.

🔹Универсальность: вместо специальных средств для кухни, ванной и т.д. потребители склоняются к универсальным средствам и целым наборам для очистки.

🔹Защита: в премиальном сегменте наличие компонентов, обеспечивающих защиту от воды, царапин, запотевания и налипания пыли, становится способом выделиться.

Форматы и упаковка

🔹Крупные форматы: они позволяют потребителям экономить в долгосроке, особенно если упаковки оснащены качественными дозаторами.

🔹Рефиллы: люди выбирают упаковки, поддерживающие многократное использование за счет перелива средств из более крупных форматов или покупки их на розлив.

🔹Эстетика: поскольку модель повторного использования превращает тару из-под бытовой химии в постоянный элемент интерьера, эта тара должна быть красивой, чтобы служить декором.

🔹Компактность: потребители и производители стремятся сократить количество упаковки и занимаемого места с помощью концентратов, твердых средств, таблеток, порошков, паст и картриджей.

🔹Экологичность: как и в случае с самими средствами, в составе тары не должно быть опасных для окружающей среды материалов, таких как пластик.

🔹Умные системы: распространение автоматических устройств для дозирования бытовой химии заставляет компании адаптировать тару для использования в таких системах.

Продвижение

🔹Дезинфекция: спустя половину десятилетия после пандемии сохраняется спрос на средства, обещающие уничтожение микробов и поддержание стерильности поверхностей.

🔹Подтвержденные клеймы: в качестве драйвера потребительского доверия брендам стоит размещать на этикетках доказательства экологичности, этичности, натуральности и т.д. своих средств.

🔹Подписка на средства: бытовая химия может регулярно доставляться покупателям на дом "балком" — вместо продажи новой тары бренды могут просто заполнять средствами пустую тару клиентов.

🔹Ритуалы: некоторые парфюмированные средства, включая различные диффузоры и спреи-освежители, позиционируются как часть повседневных ритуалов, направленных на расслабление или, наоборот, энергетическую подзарядку.

🔹ИИ-таргетинг: в случае бытовой химии ИИ сможет предлагать рекламу экологичных средств борцам за окружающую среду, гипоаллергенных — аллергикам, безопасных для животных — владельцам питомцев и т.д.

🔹Социальная коммерция: сегмент отлично подходит для продаж через соцсети, в т.ч. через инфлюенсеров, учитывая популярность видео с уборкой и в целом "чистой" эстетики.

Подписывайтесь на FMCG Report