29.06.2026 08:54
Потери «Перекрёстка» от отказа от Raffaello, Kinder и Nutella
Максимальные потери "Перекрёстка" при отказе от Raffaello, Kinder и Nutella могут составить 3 млрд рублей в год. Для нас страшно, а для магазина — капля в шоколадном море.
По подсчётам Mash Money, сладости "Ферреро Руссия" ежегодно приносили "Перекрёстку" 5–8 млрд рублей. О потере всей суммы, впрочем, говорить не приходится. Почему? Сласти легко заменяются аналогами. Вместо Nutella уже есть паста от Milka, а пустоту Ferrero Rocher заполнит куча других конфет, в том числе и наших.
На другие бренды обычно перераспределяется 70–90% спроса. Да, трушным фанатам Nutella придётся несладко (извините), но большая часть клиентов ничего не заметит. В итоге реальная потеря выручки для "Перекрёстка" может составить 0,5–1,5 млрд рублей в год. Это 0,09% от оборота сети в 531,1 млрд. Менее вероятен, но возможен уход клиентской базы. Люди потопают в магазины, где их любимые сладости всё ещё есть. В таком случае "Перекрёсток" не досчитается 2–3 млрд рублей.
Батл X5 Retail Group и Ferrero — событие, за которым однозначно стоит последить в ближайшее время. Первая от объявленного отказа пострадает меньше, чем вторая. Для Ferrero сети X5 — один из главных каналов продаж в России. Бабки нешуточные: в 2025-м мы с вами занесли в кассу кондитера 80 млрд рублей. То есть резкий шаг убрать всё шоколадное с полок вполне может быть прелюдией к переговорам. Стороны усядутся, Ferrero чуть попустится, закупочные цены упадут, а сладости вернутся на полки магазинов.
Как относитесь к пропаже Nutella и Kinder?
💔 — моё сердце разбито
🔥 — наш "Степ" круче
😎 — пофиг, не ем сладкое
Шуршим в Дзен | Telegram | Max
По подсчётам Mash Money, сладости "Ферреро Руссия" ежегодно приносили "Перекрёстку" 5–8 млрд рублей. О потере всей суммы, впрочем, говорить не приходится. Почему? Сласти легко заменяются аналогами. Вместо Nutella уже есть паста от Milka, а пустоту Ferrero Rocher заполнит куча других конфет, в том числе и наших.
На другие бренды обычно перераспределяется 70–90% спроса. Да, трушным фанатам Nutella придётся несладко (извините), но большая часть клиентов ничего не заметит. В итоге реальная потеря выручки для "Перекрёстка" может составить 0,5–1,5 млрд рублей в год. Это 0,09% от оборота сети в 531,1 млрд. Менее вероятен, но возможен уход клиентской базы. Люди потопают в магазины, где их любимые сладости всё ещё есть. В таком случае "Перекрёсток" не досчитается 2–3 млрд рублей.
Батл X5 Retail Group и Ferrero — событие, за которым однозначно стоит последить в ближайшее время. Первая от объявленного отказа пострадает меньше, чем вторая. Для Ferrero сети X5 — один из главных каналов продаж в России. Бабки нешуточные: в 2025-м мы с вами занесли в кассу кондитера 80 млрд рублей. То есть резкий шаг убрать всё шоколадное с полок вполне может быть прелюдией к переговорам. Стороны усядутся, Ferrero чуть попустится, закупочные цены упадут, а сладости вернутся на полки магазинов.
Как относитесь к пропаже Nutella и Kinder?
💔 — моё сердце разбито
🔥 — наш "Степ" круче
😎 — пофиг, не ем сладкое
Шуршим в Дзен | Telegram | Max