04.07.2026 09:08
Как фастфуды зарабатывают на коллаборациях с мультфильмами до 300 млн рублей
Российские фастфуды зарабатывают на коллаборациях с мультфильмами до 300 млн рублей. Права и производство мерча с героями "Смешариков", "Винкс" и "Миньонов" отбиваются с запасом.
Как выяснил Mash Money, коллаба с хайповым мультом — история крайне дорогая. Только на права наши фастфуд-сети тратят 10–50 млн рублей. И это лишь за одну кампанию. Ни о каком полном выкупе лицензий на феечек или круглых зверят речи не идёт.
Производство игрушек тоже влетает в копеечку. Это та статья, на которой сети могут срезать кост по максимуму. Однако, по нашим данным, полная разработка коллекции игрушек с дизайном и адаптацией меню всё равно обходится в 10–80 млн рублей. Реклама и раскрутка кампании у блогеров — ещё 10–100 млн.
Итоговый бюджет большой коллабы стартует с 10 млн рублей. У крупных федеральных запусков с самыми хайповыми мультиками бюджет может превышать 300 млн. И да, даже такая страшная цифра отбивается. Кассу фастфуды делают как на росте покупателей, так и на удорожании меню. Смотрите:
🟦 Рост продаж — 10–40% на время акции
Комбо с персонажами берут чаще плюс в заведения приходят любители коллекционировать игрушки. То есть один человек может взять одно и то же комбо больше 10 раз.
🟦 Рост среднего чека — +20–60 рублей с одного комбо
Некоторые сети проворачивают трюк: меняют старые комбо на комбо с игрушками. Мерч "утяжеляет" цену. Комбо берут не только ради игрушек. Часть клиентов выбирает любимую позицию, несмотря на небольшое подорожание. На игрушку при этом не смотрят. Плюсик в кассу в итоге заносят все.
Шуршим в Дзен | Telegram | Max
Как выяснил Mash Money, коллаба с хайповым мультом — история крайне дорогая. Только на права наши фастфуд-сети тратят 10–50 млн рублей. И это лишь за одну кампанию. Ни о каком полном выкупе лицензий на феечек или круглых зверят речи не идёт.
Производство игрушек тоже влетает в копеечку. Это та статья, на которой сети могут срезать кост по максимуму. Однако, по нашим данным, полная разработка коллекции игрушек с дизайном и адаптацией меню всё равно обходится в 10–80 млн рублей. Реклама и раскрутка кампании у блогеров — ещё 10–100 млн.
Итоговый бюджет большой коллабы стартует с 10 млн рублей. У крупных федеральных запусков с самыми хайповыми мультиками бюджет может превышать 300 млн. И да, даже такая страшная цифра отбивается. Кассу фастфуды делают как на росте покупателей, так и на удорожании меню. Смотрите:
🟦 Рост продаж — 10–40% на время акции
Комбо с персонажами берут чаще плюс в заведения приходят любители коллекционировать игрушки. То есть один человек может взять одно и то же комбо больше 10 раз.
🟦 Рост среднего чека — +20–60 рублей с одного комбо
Некоторые сети проворачивают трюк: меняют старые комбо на комбо с игрушками. Мерч "утяжеляет" цену. Комбо берут не только ради игрушек. Часть клиентов выбирает любимую позицию, несмотря на небольшое подорожание. На игрушку при этом не смотрят. Плюсик в кассу в итоге заносят все.
Шуршим в Дзен | Telegram | Max