17.07.2026 11:31
Купить нормальную обувь в России теперь сложнее, чем найти работу с зарплатой выше рынка, выяснил Mash Money.
Купить нормальную обувь в России теперь сложнее, чем найти работу с зарплатой выше рынка, выяснил Mash Money.
Покупатели всё реже готовы платить 20–30к рублей за повседневную пару. Зарплаты растут медленнее цен, а обувь перестала быть категорией, за которую большинство готовы переплачивать за бренд. Теперь выбирают доступнее, а из привычных магазинов на виду всего 2–3 сети.
Крупные сети формально растут, но зарабатывать становится сложнее:
🟠 "Эконика"
Выручка +11,4% (до 18,3 млрд рублей), чистая прибыль — 2,97 млрд. Растут за счёт качества, но высокий ценник ограничивает спрос.
🟠 Kari
Выручка выросла до 98,8 млрд (+2,8%), компания вернулась в плюс после убытка и заработала 2,27 млрд. Массовый сегмент чувствует себя лучше, но выбор по дизайну и материалам ограничен.
🟠 "Рандеву"
Продажи почти не изменились — 37,2 млрд (+0,6%), чистая прибыль рухнула с 763 млн до 54 млн рублей. После репутационного скандала покупатели возвращаются, но не все.
Издержки растут, маржинальность падает даже у лидеров. Брендам средней ценовой категории становится сложнее удерживать продажи.
Отдельная боль — спортивная обувь. Кроссовки Nike, Adidas, New Balance стали труднодоступными: ассортимент сократился, размеров и моделей в наличии почти нет.
Российские и азиатские бренды пока не дотягиваются до узнаваемого дизайна и технологий. Покупатели уходят на маркетплейсы и к непроверенным продавцам, где легко нарваться на подделку. Внешне не отличить, но качество, амортизация и срок службы — совсем другие.
Шуршим в Дзен | Telegram | Max
Покупатели всё реже готовы платить 20–30к рублей за повседневную пару. Зарплаты растут медленнее цен, а обувь перестала быть категорией, за которую большинство готовы переплачивать за бренд. Теперь выбирают доступнее, а из привычных магазинов на виду всего 2–3 сети.
Крупные сети формально растут, но зарабатывать становится сложнее:
🟠 "Эконика"
Выручка +11,4% (до 18,3 млрд рублей), чистая прибыль — 2,97 млрд. Растут за счёт качества, но высокий ценник ограничивает спрос.
🟠 Kari
Выручка выросла до 98,8 млрд (+2,8%), компания вернулась в плюс после убытка и заработала 2,27 млрд. Массовый сегмент чувствует себя лучше, но выбор по дизайну и материалам ограничен.
🟠 "Рандеву"
Продажи почти не изменились — 37,2 млрд (+0,6%), чистая прибыль рухнула с 763 млн до 54 млн рублей. После репутационного скандала покупатели возвращаются, но не все.
Издержки растут, маржинальность падает даже у лидеров. Брендам средней ценовой категории становится сложнее удерживать продажи.
Отдельная боль — спортивная обувь. Кроссовки Nike, Adidas, New Balance стали труднодоступными: ассортимент сократился, размеров и моделей в наличии почти нет.
Российские и азиатские бренды пока не дотягиваются до узнаваемого дизайна и технологий. Покупатели уходят на маркетплейсы и к непроверенным продавцам, где легко нарваться на подделку. Внешне не отличить, но качество, амортизация и срок службы — совсем другие.
Шуршим в Дзен | Telegram | Max