Аналитика рынка фитнес-услуг России: итоги I квартала 2026 года.

Аналитика рынка фитнес-услуг России: итоги I квартала 2026 года.

Как нормализовать вес, вернуть энергию и полюбить своё тело за 21 день за счёт персонального меню без голодовок и подсчёта калорий

Бесплатный марафон по нутрициологии: составьте рацион, который подстраивается под ваш ритм жизни

Записаться на марафон →

Национальное фитнес-сообщество подвело итоги развития отрасли за первый квартал 2026 года. По средним показателям по стране наблюдается положительная динамика, однако рынок остаётся неоднородным и сталкивается с серьёзными вызовами: блокировка интернета и других сервисов, стремительный рост издержек, снижение маржинальности бизнеса.

Общие тенденции и показатели.

По данным Национального фитнес-сообщества, совокупный объем выручки отрасли в I квартале достиг 66,41 млрд рублей, увеличившись на 19,14% или на 10,67 млрд рублей год к году.

Средняя маржинальность бизнеса в регионах остаётся на низком уровне — 5–7%, а в Москве достигает 12–14% (в основном в бизнес- и премиум-сегментах).

Продажи клубных карт выросли в среднем на 15,9%, дополнительные услуги — на 17,4%, посещаемость и загрузка клубов — на 13%.

Динамика развития фитнес-отрасли распределена неравномерно:

В ряде регионов Дальнего Востока и Сибири фиксируется спад ключевых показателей.
Приморский и Хабаровский края: просадка до 13–14% в отдельных городах. Иркутская область, Забайкальский край и Республика Саха (Якутия): снижение до 20%.В отдельных городах Урала и Сибири рынок находится в состоянии стагнации (от -3% до +2%). В Поволжье и на юге страны показатели оказались скромнее — рост на уровне 7–9%.Наиболее устойчивая динамика наблюдается в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге.

Влияние внешних факторов.

Ограничения мобильного интернета в ряде городов, в том числе в Москве, негативно сказались на привлечении новых клиентов и эффективности маркетинга. Давление на рынок оказывает и рост издержек.

Значительный прирост расходов по итогам первых трех месяцев 2026 года обусловлен: ростом стоимости коммунальных услуг (62,5% клубов); увеличением затрат на персонал (50%); изменениями налоговой политики (около 50%); подорожанием оборудования (34,4%).
Существенным фактором остаётся аренда: рост ставок и введение НДС привели к удорожанию аренды на 15–20% в отдельных случаях.
С начала 2026 года средний рост цен на фитнес-услуги составил 5–7%, чего недостаточно для полного покрытия возросших расходов.

Рост бизнеса обеспечивается в первую очередь за счёт вовлечения действующих клиентов в дополнительные услуги (персональные тренировки, нутрициологические консультации, программы longevity и др.), а не за счёт активного привлечения новых клиентов. Позитивная динамика отрасли обусловлена, прежде всего, успехами крупных городов и премиальных сегментов, обладающих дополнительным запасом прочности и способностью быстрее адаптироваться к изменениям рынка.

📎 Читайте об этом в Forbes: «Без маржи, но с персональным подходом: за счет чего растет выручка фитнес-клубов»

#ВместеСильнее #Вместемысила #фитнесвместе #ЕленаСилина #Национальноефитнессообщество  #ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии
#Forbes