14.07.2026 09:38
Иногда одна и та же отрасль умудряется одновременно расти, падать и чувствовать себя прекрасно.
Иногда одна и та же отрасль умудряется одновременно расти, падать и чувствовать себя прекрасно. Российский рынок интернет-рекламы — как раз такой случай.
Роскомнадзор подвёл итоги 2025 года: в Единый реестр интернет-рекламы компании передали данные о размещениях на ₽691 млрд. Это почти на 20% меньше, чем годом ранее. Количество рекламодателей тоже немного сократилось — с 1,3 млн до 1,25 млн.
При этом крупнейшие игроки продолжают концентрировать рынок. На них приходится уже 63,5% всех рекламных бюджетов. В абсолютных цифрах они тоже стали тратить меньше (₽451 млрд, -12,5% за год), но их доля выросла, потому что малый и средний бизнес сокращает расходы ещё быстрее.
Больше всего на интернет-рекламу по-прежнему тратят ритейл (₽180,5 млрд), IT-компании (₽103,5 млрд) и финансовый сектор (₽75,9 млрд). Следом идут недвижимость и автомобили.
Но дальше начинается самое интересное. По данным АКАР, интернет-реклама за год, наоборот, выросла на 9%. По оценке АРИР — сразу на 28%, до ₽1,57 трлн.
Противоречия объясняются просто: организации считают разные рынки. Роскомнадзор видит только то, что проходит через систему обязательной маркировки. А отраслевые ассоциации добавляют eRetail Media, интеграции у блогеров, рекламу в мессенджерах и другие форматы, которые либо учитываются иначе, либо вообще не попадают в ЕРИР.
Получается, если смотреть на официальную отчётность, рынок заметно сжался. Если смотреть на деньги, которые реально уходят в цифровые каналы, — продолжает расти.
Главный тренд здесь не сокращение рекламы, а её постепенная миграция туда, где считать её становится всё сложнее.
OZMAN
Роскомнадзор подвёл итоги 2025 года: в Единый реестр интернет-рекламы компании передали данные о размещениях на ₽691 млрд. Это почти на 20% меньше, чем годом ранее. Количество рекламодателей тоже немного сократилось — с 1,3 млн до 1,25 млн.
При этом крупнейшие игроки продолжают концентрировать рынок. На них приходится уже 63,5% всех рекламных бюджетов. В абсолютных цифрах они тоже стали тратить меньше (₽451 млрд, -12,5% за год), но их доля выросла, потому что малый и средний бизнес сокращает расходы ещё быстрее.
Больше всего на интернет-рекламу по-прежнему тратят ритейл (₽180,5 млрд), IT-компании (₽103,5 млрд) и финансовый сектор (₽75,9 млрд). Следом идут недвижимость и автомобили.
Но дальше начинается самое интересное. По данным АКАР, интернет-реклама за год, наоборот, выросла на 9%. По оценке АРИР — сразу на 28%, до ₽1,57 трлн.
Противоречия объясняются просто: организации считают разные рынки. Роскомнадзор видит только то, что проходит через систему обязательной маркировки. А отраслевые ассоциации добавляют eRetail Media, интеграции у блогеров, рекламу в мессенджерах и другие форматы, которые либо учитываются иначе, либо вообще не попадают в ЕРИР.
Получается, если смотреть на официальную отчётность, рынок заметно сжался. Если смотреть на деньги, которые реально уходят в цифровые каналы, — продолжает расти.
Главный тренд здесь не сокращение рекламы, а её постепенная миграция туда, где считать её становится всё сложнее.
OZMAN