21.04.2026 14:31
Тим Кук покидает пост CEO Apple: успехи и провалы эпохи
#почитайте_это_интересно
Тим Кук покидает пост генерального директора Apple. С 1 сентября эту должность займет руководитель аппаратного направления Джон Тернус, а сам Кук перейдет на роль исполнительного председателя совета директоров. Кук возглавлял компанию почти 15 лет — с момента смерти Стива Джобса в 2011 году.
Автор канала Дарья Моросеева вспоминает эпоху его правления и разбирает главные прорывы и провалы Кука на посту главы Apple.
Успехи
🔷 Рост выручки и рекордная капитализация
Когда Тим Кук принимал компанию в 2011 году, ее капитализация составляла около $350 млрд. В 2022 году Apple первой в мире преодолела планку в $3 трлн, а в конце 2025 года рыночная стоимость компании превысила $4 трлн. Выручка за это время выросла почти в четыре раза — с $108 млрд до более чем $400 млрд в год, а компания неоднократно становилась самой дорогой в мире.
🔷 Расширение сервисного направления
Если при Стиве Джобсе компания зависела в первую очередь от успеха отдельных устройств, то при Куке появился второй мощный источник дохода – сервисы: App Store, Apple Music, Apple TV+, iCloud и другие. Сегодня это направление приносит более $100 млрд выручки в год.
🔷 Развитие новых продуктовых категорий
Apple Watch и AirPods превратились в самостоятельные многомиллиардные бизнесы. Они не заменили iPhone, но существенно усилили экосистему и привязку пользователей.
🔷 Переход на собственные чипы
Запуск Apple Silicon позволил Apple отказаться от процессоров Intel, получить полный контроль над архитектурой устройств и значительно повысить производительность и энергоэффективность Mac. Это одно из самых стратегически важных решений компании за последние годы.
Неудачи
🔷 Отсутствие «революционного» продукта
В эпоху Стива Джобса Apple неоднократно меняла рынок. При Куке компания в основном совершенствовала уже существующие категории. Даже Apple Vision Pro не воспринимается как продукт, способный повторить успех iPhone. Это усиливает критику в адрес Кука как сильного операционного менеджера, но не визионера.
🔷Несостоявшиеся проекты
Некоторые амбициозные инициативы не привели к результату — например, автомобильный проект Apple был закрыт после многих лет инвестиций.
🔷 Отставание в области искусственного интеллекта
В гонке ИИ Apple скорее догоняет конкурентов, чем задает темп. Компания осторожно внедряет технологии и делает ставку на приватность, но при этом уступает в скорости запуска и масштабности решений.
Тим Кук покидает пост генерального директора Apple. С 1 сентября эту должность займет руководитель аппаратного направления Джон Тернус, а сам Кук перейдет на роль исполнительного председателя совета директоров. Кук возглавлял компанию почти 15 лет — с момента смерти Стива Джобса в 2011 году.
Автор канала Дарья Моросеева вспоминает эпоху его правления и разбирает главные прорывы и провалы Кука на посту главы Apple.
Успехи
🔷 Рост выручки и рекордная капитализация
Когда Тим Кук принимал компанию в 2011 году, ее капитализация составляла около $350 млрд. В 2022 году Apple первой в мире преодолела планку в $3 трлн, а в конце 2025 года рыночная стоимость компании превысила $4 трлн. Выручка за это время выросла почти в четыре раза — с $108 млрд до более чем $400 млрд в год, а компания неоднократно становилась самой дорогой в мире.
🔷 Расширение сервисного направления
Если при Стиве Джобсе компания зависела в первую очередь от успеха отдельных устройств, то при Куке появился второй мощный источник дохода – сервисы: App Store, Apple Music, Apple TV+, iCloud и другие. Сегодня это направление приносит более $100 млрд выручки в год.
🔷 Развитие новых продуктовых категорий
Apple Watch и AirPods превратились в самостоятельные многомиллиардные бизнесы. Они не заменили iPhone, но существенно усилили экосистему и привязку пользователей.
🔷 Переход на собственные чипы
Запуск Apple Silicon позволил Apple отказаться от процессоров Intel, получить полный контроль над архитектурой устройств и значительно повысить производительность и энергоэффективность Mac. Это одно из самых стратегически важных решений компании за последние годы.
Неудачи
🔷 Отсутствие «революционного» продукта
В эпоху Стива Джобса Apple неоднократно меняла рынок. При Куке компания в основном совершенствовала уже существующие категории. Даже Apple Vision Pro не воспринимается как продукт, способный повторить успех iPhone. Это усиливает критику в адрес Кука как сильного операционного менеджера, но не визионера.
🔷Несостоявшиеся проекты
Некоторые амбициозные инициативы не привели к результату — например, автомобильный проект Apple был закрыт после многих лет инвестиций.
🔷 Отставание в области искусственного интеллекта
В гонке ИИ Apple скорее догоняет конкурентов, чем задает темп. Компания осторожно внедряет технологии и делает ставку на приватность, но при этом уступает в скорости запуска и масштабности решений.